Notícia

Do frio do Sul ao calor do Nordeste, a metade do ano é atravessada por uma das celebrações mais populares e amadas pelos brasileiros: as festas juninas. Para marcar a data, a Cerveja Blumenau lança, pelo segundo ano consecutivo, edições limitadas e comemorativas da Macuca Imperial Stout homenageando ingredientes indispensáveis deste período. A Bala de Coco tem adição de coco queimado e a Pé de Moleque leva pasta de amendoim. Os lançamentos já estão à venda para as distribuidoras e devem chegar aos consumidores nos próximos dias.  O sucesso em 2020, quando os dois rótulos foram apresentados ao mercado pela primeira vez, motivou a reedição. O cervejeiro Marcos Guerra comenta que as inovações com uma receita clássica da marca como a Macuca Imperial Stout chamaram a atenção dos apreciadores. “Com a queda das temperaturas, as cervejas mais alcoólicas ganham espaço e a experiência com a Bala de Coco e a Pé de Moleque conquistaram quem gosta deste estilo”, comenta.  As duas tem lotes limitados de 2 mil unidades cada. São comercializadas em garrafas de 500ml e tem 10,5% de teor alcoólico e 80 de IBU (escala de amargor que vai de 0 a 120). A sugestão é que elas sejam consumidas a uma temperatura entre 6°C e 10°C.   Matéria adaptada do portal: https://newtrade.com.br/  Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://newtrade.com.br/lancamentos/cerveja-blumenau-lanca-edicoes-limitadas-de-cervejas-com-coco-e-amendoim/ 

A Neogrid e da Fast Channel lançam neste mês a plataforma e-B2B Partner Marketplace que promete facilitar o abastecimento dos pequenos varejos de todo o Brasil.  A plataforma é um marketplace que traz toda a expertise da Neogrid em supply chain e da Fast Channel em criar plataformas de venda B2B. O e-B2B Partner Marketplace é um local onde a indústria vai liderar o processo de digitalização da cadeia como um todo. Ao criar seu espaço de vendas na plataforma, a indústria fica responsável pelo marketing, divulgação e alavancagem de venda utilizando sua força de marca e branding e quando o pequeno comércio compra, a rede de distribuidores atende os pedidos ficando responsável pela entrega, pós-venda e atendimento.  “A vantagem do e-commerce B2B para a indústria é atender esse contingente imenso de pequenos negócios espalhados pelo país inteiro com mais qualidade e, por fim, aumentar as vendas. Muitas vezes, para um representante ir até determinadas localidades para tirar um pedido se torna mais caro do que o próprio pedido. Com a plataforma, a indústria e as distribuidoras chegam mais longe e podem utilizar os representantes de forma muito mais estratégica e consultiva, permitindo ampliar sua carteira e área de atuação, enquanto o e-Commerce B2B cuida da parte operacional como captação de pedido, status de pedido e informações de estoque e preços”, explica Mauricio Di Bonifácio, cofundador da Fast Channel.  A diferença de um marketplace B2B para o B2C é a customização das regras de negócio. Na plataforma cada indústria terá o seu espaço de vendas e nele poderá praticar as suas regras. “Isso é fundamental, pois ao contrário de um e-commerce do varejo, no atacado as regras são muito diferentes, os preços variam conforme o tamanho da compra, os impostos de cada Estado e cada indústria e distribuidores tem suas políticas de crédito, uma série de nuances.”, explica Bonifácio.  O pequeno varejista poderá fazer seus pedidos de maneira facilitada. Ao acessar a plataforma, após o cadastro, ele terá acesso aos produtos disponíveis para ele já com os preços, condições de crédito e prazos oferecidas para aquela região onde está. O pedido vai para a indústria que dá sequência acionando seus distribuidores que irão cuidar da execução e entrega.  “Tudo que pudermos fazer para melhorar o desempenho da indústria, distribuidores e varejo, nós faremos. Esse projeto com a Fast Channel é importante porque ele abre todo um novo leque de oportunidades ao expandir o alcance da indústria para os pequenos negócios que poderão ser atendidos com qualidade e agilidade. Unimos nossas expertises para chegar mais longe e atender melhor a cadeia como um todo e todos saem ganhando”, comemora Rodrigo Leão, Diretor de Marketing Neogrid.  Migrar para o digital  Um dos desafios do projeto é a mudança de cultura do pequeno varejista para um modelo mais self-service, migrando seus pedidos e parte do relacionamento com o fornecedor para a plataforma sem esperar apenas pelas tradicionais visitas dos representantes de venda. Conforme o executivo, poderão ser feitas campanhas de marketing e divulgação, tanto digitais quanto em conjunto com as distribuidoras e os próprios representantes. Outra estratégia a ser adotada são promoções e condições de venda exclusivas pela plataforma para impulsionar ainda mais os pedidos feitos digitalmente e aumentar o ganho de escala que o canal digital pode trazer para toda a cadeia.  Matéria adaptada do portal: https://newtrade.com.br/  Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://newtrade.com.br/tecnologia/neogrid-e-fast-channel-lancam-marketplace-b2b-para-atender-pequenos-varejos/ 

Antes de tudo, como as pessoas enxergam as grandes marcas? Será que seus logotipos são de fácil memorização? Sabemos que as formas simples são mais bem compreendidas e, consequente, mais bem lembradas. Desse modo, os símbolos têm a tendência de ser simples, porém fortes e marcantes.  Além disso, nomes de marcas ou nomes de empresas famosas nem sempre geram uma lembrança em nossas mentes. No entanto, surge o questionamento, ‘Será que todas as empresas mais famosas do mundo têm símbolos fortes e marcantes?’. Nesse sentido, para responder a questão, o designer da agência Interbrand, Lucas Machado, fez um exercício com todos os funcionários da empresa, envolvendo o pessoal de design, verbal, estratégia, financeiro, TI e cozinha. Sendo assim, a atividade consistia nas pessoas desenharem alguns logotipos famosos de cabeça.  Confira, abaixo, o resultado desse experimento com logos de marcas mais famosas do mundo:  Adidas:  Apple:  Bradesco:  Coca-Cola:  Guaraná:  Google:  Ford:  Facebook:  Corinthians:  Nike:  Microsoft:  McDonald’s:  Kuat:  Itaú:  Volkswagen:  Starbucks:  São Paulo Futebol Clube:     Significado de logos famosas  Antes de mais nada, agora que você entendeu como os logotipos famosos marcam a mente das pessoas, que tal compreender também o significado de algumas logotipos famosas de empresas brasileiras e internacionais.  Por exemplo, sejam nomes de marcas ou logos de marcas, seus significados são muito importantes. Dessa maneira, leia com atenção a definição resumida de cada um e tente entender como o nome de empresas famosas pode interferir na construção dos logotipos.  Hering:  Primeiramente, a Hering, fundada pelos alemães Bruno e Hermann, é uma palavra alemã que significa “arenque”, que é o tipo de peixe que fica cruzado na logo da empresa.  Natura:   O significado da logo da Natura é simples, mas nesta imagem conseguimos entender também suas origens. Como, a folha com o degradê amarelo e laranja surgiu do primeiro símbolo apresentado como girassol rodeado de letras “n”. Mais uma vez o nome da marca famosa, no caso a inicial do nome, serviu de inspiração para a logo da marca.  Abril:  Fundado pelo italiano Cesar Civita, o nome “Abril” é uma referência direta ao início da primavera no hemisfério norte, e por isso a logo conta com a pequena árvore como símbolo.  Fedex:  Fedex, uma das marcas mais famosas do mundo, é uma empresa estadunidense de transporte de correspondências. Seu nome é abreviatura do termo original Federal Express. Outrossim, em seu logotipo é possível ver uma seta escondida entre as letas ‘e’ e ‘x’, representando sua rapidez e eficiência na entrega.  Volkswagen:  A Volkswagen é uma multinacional conhecida no mundo todo. Outrossim, o termo Volks, quer dizer povo, e wagen, carro. Em conjunto, dão a ideia de “carro do povo” representado na época pelo ‘Fusca’, desenhado por Fernando Porsche.  Vaio:  No desenho do logotipo, é fácil de reconhecer o V sobrepondo-se e formando o W, referindo-se ao nome da marca. Percebeu? Mais uma vez o nome da marca famosa está presente em sua logo da marca.   O nome VAIO é abreviatura de Video Audio Integrated Operation,  que em português significa Operação Integrada de Áudio e Vídeo. Seus produtos são notebooks produzidos pela Sony.  Dessa maneira, a logo ‘clean’ que dá um ar de modernidade ao Vaio, na verdade representa algo mais. As letras “V” e “A” são um sinal analógico, enquanto “I” e “O” são interpretados com “1” e “0”, numa clara referência ao sistema binário.  Amazon:   Antes de tudo, a Amazon é conhecida pela sua forte presença no comércio eletrônico. Sua história abriu portas para outras empresas investirem no e-commerce.  O nome tem relação com o Rio Amazonas, que além de ser o maior do mundo, possui 10 vezes mais o tamanho do segundo colocado no ranking. Da mesma forma, surge essa relação de grandeza que o idealizador da Amazon quis ‘carregar’ em sua marca.  Ademais, o símbolo, não significa apenas uma “carinha”. A seta do “A” para o “Z” faz referência ao vasto catálogo da loja, que apresenta produtos de A a Z.  Toblerone:  Outra das marcas mais famosas do mundo, o Toblerone é um chocolate suíço que é reconhecido não apenas pelo seu sabor, mas também por seu formato e logo. O campeão de vendas nasceu na cidade de Berna, Suíça, que além de suas montanhas, também é conhecida como “a cidade dos ursos”. Além disso, observando o logotipo atentamente, é possível ver que há uma silhueta de urso escondido na montanha.  Fórmula 1:  A primeira corrida de Fórmula 1 aconteceu em 13 de maio de 1950 e desde então, conquistou inúmeros fãs de automobilismo. Onde, pilotos vão ao extremo em carros que chegam a mais de 300 km/h. Além de inúmeros ídolos, o esporte também lançou uma logo bastante peculiar.  Entre a letra “F” e as silhuetas de velocidade, é possível ver o número 1 oculto. nome de marca e logo de marca se mesclando em um único símbolo!  Carrefour:   Agora, um dos pioneiros no ramo de hipermercados, o Carrefour nasceu em 1959, na França. Décadas depois, o negócio prosperou muito e ganhou o mundo.  O nome da marca, em francês, significa cruzamento. Além da primeira loja ter sido aberta próxima a um, o logotipo representa o encontro de duas setas. O “C” de Carrefour talvez seja o símbolo mais perceptível da marca, que também representa a bandeira francesa com as cores vermelho, azul e branco.  Unilever:  A Unilever abriga mais de 400 marcas em seu portfólio. Por exemplo, Omo, Axe, Hellmann’s e Close-up. Essa variedade de produtos está representada na letra U, onde os elementos se completam.  As marcas mais valiosas e quanto custam!  A Interbrand:  Antes de mais nada, todo ano, a internacionalmente conhecida consultoria de marcas Interbrand publica um extenso trabalho de avaliação da marcas globais, uma lista com os nomes de marcas famosas e seu valor estimado.  Nesse âmbito, o ranking é baseado em critérios muito rígidos e em uma metodologia própria, estruturada sobre dados concretos e análises que envolvem os seguintes campos:  Análise financeira  Lucro econômico  Análise de demanda  Índice de papel de marca  Análise da concorrência  Pontuação de força da marca  Risco da marca (taxa de desconto)  Lucros da marca  Desse modo, esses fatores estudados em conjunto levam a um montante monetário com o qual precificam um Valor de Marca, isto é: “Um

Slogan publicitário é uma curta mensagem usada em publicidade como uma identificação de fácil memorização agregando a um produto ou serviço. O bom slogan é curto e direto expressando a história, a psicologia, o conceito da marca, empresa ou produto e ou serviços. Confira os 50 slogans mais lembrados destes 100 anos de história da propaganda. SLOGAN MARCA AGÊNCIA Fazendo sua vida mais doce Açúcar União   A primeira impressão é a que fica Axe   Se é Bayer, é bom Bayer   Não esqueça a minha Caloi Bicicletas Caloi   Quem pede um, pede bis Bis   Tem 1001 utilidades Bombril DPZ Não tem comparação Brastemp Talent Só ele é assim Campari   Uma boa idéia Caninha 51 Lage Um raro prazer Carlton DPZ Abuse, use C&A C&A   É impossível comer um só Cheetos Young & Rubican Dê férias para seus pés Chinelos Rider W/Brasil Se a marca é Cica, bons produtos indica Cica   Emoção pra valer Coca-Cola McCann-Eriksson Sorriso saudável. Sorriso Colgate Colgate   Deu duro, tome Dreher Conhaque Dreher   Põe na Consul Consul   Vale por um bifinho Danoninho Almap Parece mas não é Denorex Young & Rubican Tomou Doril, a dor sumiu Doril   A diferença é que o Estadão funciona O Estado de São Paulo Talent Alguma coisa a gente tem em comum Free Standard, Ogilvy & Mather A verdadeira Maionese Helmann’s MPM O sucesso Hollywood MPM Uma grande cerveja Kaiser DPZ É gostoso e faz bem Kibon   Você faz maravilhas com Leite Moça Leite Moça McCann-Eriksson A meia da loba Lupo Talent O caldo nobre da galinha azul Maggi Norton Venha para onde está o sabor Marlboro   Bons momentos pedem um bom café Nescafé   Energia que dá gosto Nescau JW Thompson Eu sou você amanhã Orloff   Tão bonitinho Ortopé   O sabor da nova geração Pepsi   Tem coisas que só a Philco faz pra você Philco F/Nazca Faz do leite uma alegria Quick   As amarelinhas Ray-O-Vac   Sempre cabe mais um quando se usa Rexona Rexona Lintas Abra a boca é Royal Royal JW Thompson Legítimas só Havaianas Sandálias Havaianas JW Thompson Terrível contra os insetos. Contra os insetos SBP Salles Desperte o tigre em você Sucrilhos JW Thompson O sol na medida certa Sundown DPZ Fresquinho porque vende mais.Vende mais porque é fresquinho Tostines Enio Mainardi O melhor amigo do carro e do dono do carro Turbogás Cofap W/Brasil Sensível diferença Vinólia Standard, Ogilvy & Mather Você conhece, você confia Volkswagen   752 é da Vulcabrás Vulcabrás W/Brasil Por Fillipe Luis Matéria adaptada do portal: https://www.publicitarioscriativos.com Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://www.publicitarioscriativos.com/50-slogans-mais-lembrados/

Em geral, são ações comerciais para divulgar algum filme ou parques temáticos, alguma causa especial ou apenas como estratégia de marketing. Aviões de companhias aéreas de todo o mundo costumam ter a fuselagem inteiramente branca, apenas com alguns detalhes coloridos, como o nome da empresa, a carenagem do motor e a cauda. No entanto, há casos em que as empresas resolvem fugir completamente do padrão e adotam pinturas especiais, deixando os aviões extremamente coloridos. Em geral, são ações comerciais para divulgar algum filme ou parques temáticos, alguma causa especial ou apenas como estratégia de marketing para ganhar destaque entre os passageiros. Se a intenção é chamar a atenção por onde passam, um avião todo colorido realmente consegue atingir esse objetivo. A companhia aérea japonesa ANA decidiu adotar uma pintura especial no maior avião de passageiros do mundo. Para pintar um Airbus A380 com a imagem de uma tartaruga-marinha do Havaí (EUA), foram gastos 3.300 litros de tinta de 16 diferentes tonalidades. A ideia era chamar a atenção para o cuidado com a espécie. Um dos aviões mais novos da brasileira Azul foi pintado com 58 cores diferentes, das quais 28 foram criadas exclusivamente para esse projeto. Chamado de Ararinha Azul, o avião do modelo Embraer E195-E2 utilizou 150 quilos de tinta. O desenho criado pelo grafiteiro paulista Pardal remete a elementos da fauna e flora brasileira. Nem sempre, porém, é necessário usar tanta tinta assim para criar uma pintura especial. A Airbus tem um avião cargueiro utilizado pela própria empresa para o transporte de peças de aviões que, por isso só, lembra uma baleia. Chamado de Beluga, foi necessário pintar apenas a boca e os olhos para o avião ficar ainda mais parecido com o animal. Em muitos casos, as pinturas diferentes são uma parceira comercial. A Disney é uma empresa que adota bastante essa estratégia. Diversas companhias aéreas ao redor do mundo já fizeram pinturas com temas de diversos filmes e personagens, como Frozen e Star Wars. No mesmo estilo, há pinturas de aviões com temas de Pokémon e Hello Kitty. Por: Vinícius Casagrande, colaboração para o CNN Brasil Busines Matéria adaptada do portal: https://www.cnnbrasil.com.br Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://www.cnnbrasil.com.br/business/2021/03/27/pokemon-star-wars-hello-kitty-15-pinturas-de-aviao-bem-diferentes

Oano de 2020 sem dúvida marcará para sempre as nossas vidas. Não por ter sido o ano da Euro ou dos Jogos Olímpicos, como inicialmente se esperava, mas porque foi o ano que, de uma forma muito dura, transformou as nossas vidas sem qualquer tipo de aviso prévio, sem sequer uma preparação para esta transformação digital sem igual. Essa transformação digital não aconteceu somente nas empresas, mas também nos consumidores, que se viram obrigados a mudar totalmente de mindset, habituando-se, do dia para a noite, a esse “novo normal”. Aquelas tarefas tão normais, como ir ao supermercado, praticar exercícios físicos, ir a uma reunião de trabalho ou até mesmo encontrar os amigos, passaram a ser feitas através de um device, seja ele um PC, smartphone, televisão ou tablet. Só para exemplificar, plataformas como Teams e Zoom passaram de 112 e 1.064 reuniões em média por semana (antes da pandemia), respectivamente, para 2.107 e 3.663 reuniões em média depois do início da pandemia, representando um aumento de 1.781% e 244%, de acordo com Iowa State University. Um dos reflexos desta virtualização foi o forte crescimento nas compras realizadas pelo celular, em que cerca de 45% dos consumidores afirmaram que fizeram compras utilizando esse device. Em contrapartida, reduziram em 50% o consumo em lojas físicas. Vale lembrar que 40% dos consumidores no mundo todo tiveram reduções nos seus orçamentos, seja pela redução da carga horária, lay-offs ou desemprego. A consequência não seria diferente, mudando drasticamente o tipo de consumo. Itens de bens essenciais são prioridades, deixando para trás itens de consumo mais supérfluos, como roupas (-51%), artigos de esportes (-46%) e bares e restaurantes (-41%). (fonte PWC). Dito isto, o que toda essa mudança estará (ou já está) relacionada com o seu negócio? Será necessário traçar novas estratégias? Como se posicionar ao lado do consumidor? Como será essa nova experiência para ele? A sua relação será afetada? Diante de tantas perguntas e desafios que essa nova realidade nos trouxe, esse artigo tem como objetivo colocar sobre a mesa algumas estratégias e ações básicas do mercado digital, que podem ser implementadas facilmente no nosso dia-a-dia. Vejamos: DADOS: Tudo é mensurável. E caso você não esteja mensurando os seus dados, é melhor que comece agora! Felizmente hoje temos uma democratização do acesso aos dados e já não precisamos de um data scientist para isso. Os dados são facilmente transformados em informação determinante para tomarmos qualquer decisão. Transformar os seus objetivos de negócio em objetivos digitais smart, com KPIs bem definidos, poderá ser a forma mais tranquila de atingir os resultados esperados. ABORDAGEM HOLÍSTICA: É tão básico que, em muitos casos, esquecemos. O funil de vendas é determinante para que, em sintonia com o seu cliente, seus custos diminuam e as vendas aumentem. Trabalhe desde awareness até a conversão, sempre usando canais de mídia específicos para cada momento do funil. Quanto mais focada é a estratégia de mídia, mais fácil chegarmos em resultados melhores. OMNICHANNEL: É preciso estar focado no cliente e garantir que essa experiência de interação seja única, especial e “user friendly”, independentemente de qual ponto de contato que a marca estabeleça com o consumidor. Se há 15 anos tínhamos em média 2 pontos de contato, hoje a história é outra: a média são de 6 vezes (Fonte Marketing Week). Já imaginou o potencial que isso pode agregar para sua estratégia? PERSONALIZAÇÃO: A pandemia foi responsável por deixar os consumidores muito distantes das suas relações pessoais. Logo, a personalização da mensagem tornou-se uma técnica extremamente importante para essa aproximação e empatia. Usar uma segmentação para além das demográficas, buscar a compreensão do seu consumidor, dialogar com os seus desejos, ansiedades, gostos e preferências é fundamental para um bom retorno. O moment marketing, por exemplo, é uma ótima estratégia digital que unifica a aproximação com o consumidor e uma nova forma de segmentação, tornando-a comunicação relevante e perceptível. TUDO É COMPRÁVEL: Esteja no lugar certo, no momento certo. E hoje os consumidores estão na frente do computador e, principalmente, na frente dos smartphones. Então, explorar ao máximo esse tipo de contato é importante demais. Existem diversas ferramentas disponíveis, como Google My Business, Google Shopping, Instagram Shop, Marketplace ou Live Shopping que certamente irão ajudar nas suas conversões, atraindo mais audiência e relevância para a sua marca. Se observarmos internamente, dentro de nossas empresas, projetos e etc., algumas dessas estratégicas poderão ser facilmente implementadas. E certamente serão válidas não só nesse momento ainda de incertezas, mas principalmente nos momentos que estão por vir. Utilizando o que há de básico, aqui discutido, já será suficiente para termos resultados mais palpáveis, seja o aumento de vendas, a redução de gastos e eficiência nas ações tomadas. Mas lembre-se: ficou claro que a Covid-19 e suas consequências são voláteis e sempre requerem inovações e ajustes para atingir seus resultados. Matéria adaptada do portal: https://www.meioemensagem.com.br Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://www.meioemensagem.com.br/home/patrocinado/ydigital/2021/03/26/5-dicas-para-o-seu-sucesso-digital-em-2021.html

Aparecer no Google quando alguém busca por um produto ou serviço que você oferece, é menos complicado do que se imagina. O Google Adwords é uma ferramenta flexível e poderosa para conquistar novos clientes na internet, seja seu negócio grande ou pequeno. A ferramenta foi tema da Semana Técnica Guia-se, com treinamento para franqueados. Os números provam como a importância da presença neste site de buscas: o Brasil tem mais de 94 milhões de internautas que gastam, todo mês, acima de 2,2 bilhões de horas online. Somos o segundo mercado com maior volume de pesquisas com a ferramenta. Segundo o próprio Google, em 2011 mais de 9 milhões de brasileiros compraram online pela primeira vez e os produtos mais procurados foram viagem de avião, televisão, computador e carros. Para isso, 85% deles acessaram o Google e 60% entraram na rede de pesquisas todos os dias. Mesmo que o cliente opte por fazer a compra em uma loja física, cerca de metade deles pesquisa antes na internet, o que reforça a necessidade de aparecer no Google. Se você já está convencido, mas se preocupa com os recursos financeiros saiba que você pode anunciar com muita ou pouca verba, afinal, o investimento é de acordo com o seu tamanho. E o melhor é que você só paga quando alguém clicar na sua página. O controle das finanças é total e é possível editar os anúncios, definir investimento diário e pausar um campanha. E sim, funciona, é simples assim. Os anúncios aparecem ao lado ou acima dos resultados de busca quando o cliente faz uma pesquisa com a palavra-chave definida por você. Por isso é importante configurar o anúncio de forma correta para que a busca seja eficiente e você garanta que sua chamada irá aparecer no Google. Os recursos para a plataforma mobile também são interessantes e saber ativá-las da forma certa pode garantir um contato mais direto do cliente com a sua empresa. Por celular e tablet, por exemplo, é possível acionar o mapa da sua localização e levar o interessado até seu espaço físico. Também é possível fazer a ligação direta, caso o telefone esteja visível. Matéria adaptada do portal: https://www.guiase.com.br Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://www.guiase.com.br/aparecer-no-google/

Definir corretamente a imagem de uma empresa na mente dos consumidores é essencial para o sucesso. Por isso, é essencial saber como acertar no posicionamento da marca. As pessoas não compram os produtos apenas pelo preço. Apesar de o custo ser um componente importante para a decisão de compra, ele não determina, sozinho, a ação do cliente. Na verdade, o posicionamento da marca tem um grande impacto para definir como o segmento vai agir, diante de determinada oferta. A construção de percepção, inclusive, é essencial para que uma empresa tenha efetividade em sua comunicação. Afinal, essa é uma forma de alinhar completamente o que se diz ao consumidor, que passa a ter uma visão positiva sobre o negócio. Mas como construir essa imagem da maneira adequada? A seguir, veja os passos e os pilares essenciais para definir o posicionamento da marca! Posicionamento não é feito do dia para a noiteUma marca tem que ter um posicionamento claro e consistente, afinal, ele é, essencialmente, uma promessa convincente. E isso não ocorre do dia para a noite. É preciso unir estudo, análises, pesquisas, testes, entendimentos e saber quem realmente é o consumidor da marca. Somente depois disso, dentro de um processo de planejamento, há como criar a percepção ideal de marca. Inclusive, isso tem que ser feito de forma diária e constante. Afinal, construção e posicionamento da marca são fundamentais para uma estratégia de negócios — e no ambiente digital há muito o que fazer ainda. Segundo Al Ries e Jack Trout, ambos, grandes nomes do mercado de propaganda mundial, “posicionamento não é o que faz o produto, mas o que a marca faz na cabeça do público alvo”. Essa é a frase-chave para entender o que é esse elemento e como ele se torna a frase que fixa na mente do consumidor, vinda da promessa de uma marca. Metodologia de posicionamento é essencialConvidamos o nosso consultor de planejamento digital, Felipe Morais, para contar aqui a metodologia que ele aplica na FM CONSULTORIA, parceira da Guia-se no desenvolvimento de projetos digitais com os franqueados. Felipe é um dos grandes nomes do planejamento digital no país e apresentou a metodologia que ele usa diariamente nos clientes os quais atende. O primeiro passo é entender que posicionar marca é fazer com que o consumidor se apaixone por ela. Ao atender a Planet Girls, por exemplo, era evidente a forma como a qual deveria ter outra comunicação. Afinal, a consumidora criou uma hashtag #souplanet e isso mostra o nível de amor que ela tem com a marca”, diz Morais, que viu na Planet a força de uma marca bem posicionada na mente da consumidora. “A marca atende um nicho específico da garota jovem que deseja esbanjar a sensualidade. A Adriana Restum, fundadora da marca, foi muito feliz em enxergar esse nicho de mercado e apostar nele. Hoje, é a grande referência e com quase nenhuma concorrente à altura”, complementa Morais. Essa é a força de uma boa estratégia. 7 pilares para o posicionamento da marcaSão os 7 pilares que qualquer estrategista de comunicação deve analisar para ocupar uma posição adequada. É preciso muita pesquisa, estudos e análises até se chegar à frase ou palavra correta. É crucial ter um posicionamento que seja capaz de atrair o grande público. “O que é sexy engaja, conquista e fixa na mente do consumidor”, como diz o profissional de planejamento Alexandre Marquesi. Para colocar em prática, veja quais são alguns pontos estruturais de grande relevância para o posicionamento! MarcaAntes de posicionar uma marca, você precisa saber o que é essa marca. Para isso, é necessário levantar diversos pontos como: – benefícios funcionais; – mercados de interesse; – características; – por que estimular o consumo; – diferenciais quanto à concorrência; – justificativa de marca; – atributos (confiança, credibilidade, segurança…); – imagem + personalidade; e – stakeholders. Também é possível levantar outros, mas tudo deve estar dentro do que o branding da empresa define, ao lado de missão, valores, filosofia e visão. Todo o DNA de marca precisa estar de forma resumida no campo, que é o primeiro por ser o mais importante. ObjetivoO objetivo estabelecido no começo do planejamento precisa ser o mesmo aqui, afinal, a marca vai ter que caminhar para um único lugar e ter dois objetivos é ter dois caminhos. Portanto, a partir da análise, é necessário entender para onde se deseja conduzir a marca, dentro da experiência do consumidor. Em alguns casos, a intenção é fazer com que a empresa seja vista como inovadora. Em outros, como algo de requinte — e assim por diante. Desse modo, vale traçar esse caminho onde se está e o que se pretende alcançar. MensagemDentro do processo de comunicação, o mais importante é o público consumidor da marca. Entretanto, esse contato se torna totalmente irrelevante se a mensagem que chega para ele não for o que ele quer ou precisa ouvir naquele momento. Especialmente quando falamos na hora em que o consumidor está quase decidindo a sua compra, a marca deve passar aquela mensagem que ele aceite e diga “isso é para mim”. Isso envolve conhecer a jornada, o comportamento de decisão e a linguagem certa para alcançar a pessoa de interesse. Valor e propósitoQuais valores a marca deseja passar para o mercado? O que a marca propõe para a vida das pessoas? Responder a questões como essas é essencial porque hoje os consumidores se preocupam muito mais com o propósito e valores da marca do que antes. As novas gerações querem marcas que pensam de forma mais humana e no ser humano. Elas não querem mais apoiar uma empresa que usa trabalho escravo ou que não se preocupa com a sustentabilidade, por exemplo. Então, os valores devem ser refletidos na mensagem da marca e precisam ficar na mente do consumidor. ExperiênciaA experiência é, sem dúvida, o novo marketing. A maioria dos produtos vendidos é composta por itens que podem ser de recompra. Alguns, como eletrodomésticos, podem ser de recompra rápida ou mais demorada. É o caso de alguém

Todas as marcas têm um logo que tem sido, de alguns anos para cá, alvo de estudo por parte do Marketing como sendo um elemento muito importante de uma marca. Normalmente, é um elemento gráfico que deve identificar instantaneamente um negócio e simbolizar os seus valores essenciais da forma mais memorável possível. Pode ser um ícone, um emblema, uma palavra, uma frase ou uma combinação de todos, como o nome da empresa junto a um símbolo ou ilustração. De fato, as marcas de sucesso possuem geralmente um logotipo memorável criado estrategicamente com uma coerência de posicionamento, tom, design, mensagem e história da marca. Os elementos são compostos por cores, tipografia, estilo de ilustração, forma e referência histórica, todos utilizados para comunicar. Antes de abordarmos sobre a importância do logotipo, vamos fazer uma pequena pausa para explicar com o infográfico abaixo a diferença entre os termos marca, logotipo ou logo e logomarca: Se analisarmos a origem dos termos “logo” e “marca”, veremos que o primeiro tem origem grega e significa conceito. Já segundo é de origem germânica e por também ser traduzido como significado acaba compondo algo redundante. Por isso, muitos profissionais consideram errado usar o termo logomarca. Voltando ao artigo… Como já deve ter lido, o design dos logotipos é muito importante para “mostrar ao mundo” a identidade da sua marca. Um bom logo é facilmente reconhecível e interpreta um papel importante na psicologia de consumidores e potenciais clientes. Os elementos mais visíveis são: Cor: talvez o elemento mais visível e reconhecido. Escolher a paleta de cores não é uma tarefa que precisa estar muito bem alinhada com toda a estratégia de comunicação da marca. Além disso, a cor do logo tem a capacidade de criar sensações psicológicas nas mentes dos consumidores, podendo ser refletidas em emoções. Tipo de fonte: se o nome da empresa está apresentada no logo, escolher a tipografia “certa” pode ter um grande impacto na forma como consumidores podem se relacionar com a marca. Símbolos: as pessoas devem conseguir facilmente identificar uma marca apenas por visualizar o seu símbolo e não confundir com outro concorrente, por exemplo, uma vez que o processo de criação de um logotipo é para ciar algo único. Por que criar um logotipo para uma empresa? Uma prática comum e que pode acabar por ser nociva para a empresa é haver um baixo investimento na criação da identidade visual no primeiro ano de vida da organização. E isso pode fazer com que as primeiras prospecções sejam feitas com materiais que não transmitem a seriedade, o profissionalismo, o compromisso e a credibilidade que deseja transmitir. Assim, e tal como descrito acima, o logotipo é a tradução visual de uma marca, mais ou menos uma espécie de assinatura no mercado e é a partir desse elemento que a empresa será reconhecida pelo público e até mesmo pelos concorrentes. Por isso, não investir na sua criação pode ser algo penoso para a empresa, uma vez que o seu papel é fazer com que a marca seja constantemente lembrada. Ou seja, o risco de não investir tempo na criação de um logo e identidade visual como um todo para a empresa é bastante alto. Afinal, cair no esquecimento é algo que toda e qualquer organização pretende evitar. Dessa forma, quando chegar a este ponto é fundamental que procure por agências de publicidade, profissionais e empresas de branding e designers para essa missão, visto que são profissionais especialistas no assunto e altamente capacitados para transmitir, de maneira visual, como a marca deseja ser vista pelo mercado. O logotipo é um elemento de extrema importância e, por isso, deve ser feito com assertividade e muita qualidade. O que é a identidade visual? Quando se fala em identidade visual, comumente nos referimos a um conjunto de elementos que servem para representar, de maneira visual e sistematizada, algum nome, conceito, produto, serviço ou mesmo até uma empresa. A identidade visual criada para uma empresa serve para que se torne única em relação à concorrência e seja facilmente identificada quando os consumidores, parceiros, fornecedores e funcionários tiverem contato com a marca criada. Dentro do processo de criação de uma identidade visual é necessário investir tempo na elaboração do manual de identidade visual. Este documento irá servir para orientar em relação a maneira correta com a qual a marca deve ser utilizada evitando assim, que ocorram erros no momento em que esta for reproduzida. Por que o logotipo é importante para uma marca? Como deve ter reparado, os logotipos estão (verdadeiramente) em todo o lado. Parece até que nos seguem para onde quer que vamos, estando embutidos na nossa cultura e estilo de vida. Os logos influenciam as nossas decisões, comunicam e representam os valores das empresas, estando muitas vezes repletos de significados. Mas qual o seu principal objetivo? Ou, em outras palavras, por que existem? Está tudo relacionado com identificação. É basicamente isso. As tendências vão e vêm, as ferramentas e técnicas de design evoluem, mas aquela marca específica com um logotipo único nunca vai desaparecer da nossa memória. Mas, primeiro, existem alguns fatores sobre os quais as empresas devem refletir antes de desenharem o seu logotipo. Tais como quais são as marcas concorrentes e como se apresentam, que cores e símbolos são utilizados por elas e como podem diferenciar-se por meio do logo para que consigam sobressair no mercado? 1) Identificação é rei Um design de um logotipo não necessita de significados escondidos. De fato, o foco deve estar na identificação em primeira instância, uma vez que qualquer significado ou associação pode surgir com o tempo por meio da interacção com a marca. Um novo logotipo é uma “casa vazia”, sem significado, ainda que adicionado intencionalmente. Com o passar do tempo, a semiótica será adicionada com o marketing contínuo e as interacções que os consumidores têm com a marca. Por exemplo, quando alguém vê um logotipo que já tinha visto anteriormente, essa pessoa associa-o imediatamente com as suas memórias, experiências e interacções com a marca, estabelecendo um reconhecimento instantâneo

Enquanto a maioria das marcas estão apresentando suas novas identidades visuais seguindo a tendência minimalista, o estúdio clássico de cinema Metro Goldwyn Mayer (mais conhecido como MGM) está tentando resistir a isso. A MGM revelou seu novo logotipo e decidiu mostrar seu compromisso com o design art déco dourado que define a marca desde 1924. O estúdio apresentou a nova marca esta semana, marcando sua primeira mudança de logotipo desde 2012. É uma versão mais polida da amada abertura, com mais vividez e detalhes adicionados aos elementos metálicos do emblema para uma identidade visual “que vale seu peso em ouro”. Porém, o detalhe mais marcante é que agora o rosto de Leo (nome do leão que aparece) é um modelo em CGI. Confira abaixo um vídeo que mostra a evolução do logo com o decorrer dos anos: O Leão utilizado pelo estúdio já foi interpretado por sete animais reais, e pode-se dizer que quase todos representaram uma nova era no cinema. Slats, o primeiro leão, foi o rosto dos primeiros filmes mudos da MGM; seu reinado foi seguido por Jackie, o primeiro leão da MGM que rugiu e apareceu em cores. O leão mais recente se chamava Leo, e sua presença existe desde 1957. O modelo mais recente é um avatar CGI de seu antecessor, um movimento adequado para esses tempos virtuais e uma ótima notícia para os ativistas dos direitos dos animais. O estúdio também revelou um monograma novo e brilhante, que incorpora o texto “Metro Goldwyn Mayer” encontrado na abertura do leão. Em suas mensagens promocionais, a MGM Studios também tem utilizado o slogan “Art for Art’s Sake”, versão em inglês da frase em latim “Ars Gratia Artis”, que originalmente aparece escrito na fita presente no logo da empresa. Por Alana Santos Matéria adaptada do portal: https://www.publicitarioscriativos.com Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://www.publicitarioscriativos.com/mgm-apresenta-seu-novo-logo-com-leao-em-cgi/