Notícia

De acordo com pesquisas recentes, uma tendência interessante tem se destacado no mercado brasileiro: a preferência de uma em cada três famílias por produtos de marca própria. Essa mudança de comportamento de consumo reflete a busca por alternativas mais econômicas e de qualidade semelhante aos produtos de marcas tradicionais. As marcas próprias, também conhecidas como marcas brancas ou marcas do distribuidor, são produtos fabricados por uma empresa específica, geralmente para serem vendidos exclusivamente em determinada rede varejista. Essas marcas têm ganhado cada vez mais espaço nas prateleiras dos supermercados e nas casas dos consumidores brasileiros. Existem diversos motivos que explicam o crescimento dessa preferência. O fator econômico é um dos principais, pois os produtos de marca própria costumam ter um preço mais acessível em comparação com os produtos de marcas tradicionais. Isso se deve, em parte, à ausência de custos de marketing e publicidade que as grandes marcas precisam arcar. Além disso, a qualidade dos produtos de marca própria tem evoluído significativamente nos últimos anos. As redes varejistas têm investido em processos de fabricação mais rigorosos, buscando oferecer produtos que atendam às expectativas dos consumidores. Essa preocupação com a qualidade tem conquistado a confiança dos brasileiros, que estão dispostos a experimentar e comprar produtos de marca própria. Outro fator importante é a diversificação do portfólio de produtos de marca própria. Atualmente, é possível encontrar desde alimentos básicos, como arroz e feijão, até produtos de higiene pessoal, limpeza doméstica e eletrônicos. Essa variedade permite que as famílias brasileiras substituam gradualmente os produtos de marca tradicional por opções de marca própria, sem renunciar à qualidade e satisfação. No entanto, é válido ressaltar que a preferência por produtos de marca própria não é uma exclusividade do Brasil. Em outros países, como Estados Unidos e Europa, essa tendência também é observada, indicando uma mudança global nos hábitos de consumo.

O Trade Marketing é uma estratégia essencial para as empresas que desejam alcançar maximizar as vendas e se diferenciar de seus concorrentes no ponto de venda. Ele se concentra em criar parcerias sólidas e estratégicas com os canais de distribuição e varejo, a fim de impulsionar o desempenho das marcas e alcançar resultados excepcionais. Uma das principais razões pelas quais o Trade Marketing é tão importante é porque ele permite que as empresas maximizem sua presença no mercado. Por meio de uma colaboração estreita com os canais de distribuição, as marcas podem garantir uma exposição adequada dos seus produtos nos pontos de venda, alcançando os consumidores-alvo de forma mais eficaz. Essa abordagem estratégica resulta em um aumento das vendas, maior participação no mercado e, consequentemente, um crescimento sustentável. Além disso, o Trade Marketing desempenha um papel fundamental na construção de relacionamentos de longo prazo com os parceiros comerciais. Ao compreender as necessidades e desafios dos varejistas, o Trade Marketing pode desenvolver programas e iniciativas que agreguem valor aos negócios dos parceiros. Isso cria uma parceria win-win, em que todos os envolvidos se beneficiam mutuamente, impulsionando o crescimento e a rentabilidade. Outro aspecto importante do Trade Marketing é sua capacidade de melhorar a visibilidade da marca nos pontos de venda. Por meio de técnicas como merchandising adequado, exposição atrativa e promoções impactantes, as empresas podem se destacar da concorrência e atrair a atenção dos consumidores. Isso fortalece o reconhecimento da marca, aumenta a fidelidade dos clientes e fortalece sua posição no mercado. Além disso, o Trade Marketing desempenha um papel crucial no acompanhamento e análise dos resultados de vendas. Por meio de ferramentas e métricas específicas, as empresas podem monitorar o desempenho das suas estratégias de Trade Marketing, identificar áreas de melhoria e ajustar suas abordagens conforme necessário. Isso proporciona uma visão clara do retorno sobre o investimento e permite tomar decisões informadas para otimizar os resultados.

Por: Marcelo de Amoêdo A “Geração Prateada” é o termo usado para descrever o grupo crescente de adultos com mais de 60 anos que está redefinindo a forma como envelhecemos. Longe vão os dias em que a idade era sinônimo de inatividade e restrições. Esses indivíduos ativos, experientes e em busca de novas aventuras têm uma perspectiva completamente diferente da vida e um desejo insaciável de aproveitar ao máximo cada momento. O potencial de consumo da “Geração Prateada” é impressionante e não pode ser ignorado. Com maior poder aquisitivo, saúde e vitalidade, esses consumidores estão dispostos a investir em experiências e produtos que tragam mais conforto, conveniência e qualidade às suas vidas. Desde viagens luxuosas a destinos exóticos até produtos tecnológicos inovadores projetados para melhorar sua saúde e bem-estar, a demanda por soluções que atendam às necessidades dessa geração é enorme. Além disso, a “Geração Prateada” está redefinindo o mercado de trabalho, aproveitando suas habilidades e conhecimentos adquiridos ao longo dos anos para iniciar empreendimentos próprios e continuar a contribuir para a economia. Isso cria uma oportunidade única para empresas que buscam atingir esse grupo demográfico valioso, oferecendo produtos e serviços especializados e adaptados às suas demandas específicas. A “Geração Prateada” não apenas tem o poder de compra, mas também influencia outras faixas etárias. Como líderes de opinião em suas famílias e comunidades, eles têm uma influência significativa nas decisões de compra dos mais jovens. As marcas inteligentes reconhecem a importância de criar estratégias de marketing que ressoem com esse público exigente e estabelecer uma conexão autêntica com eles. Portanto, se você é uma empresa que busca prosperar no mercado atual, é essencial adaptar suas estratégias de marketing para incluir a “Geração Prateada”. Compreender suas necessidades, desejos e aspirações é o primeiro passo para atingir esse público lucrativo. Com a abordagem certa, você pode conquistar a lealdade da “Geração Prateada” e desfrutar dos benefícios duradouros de uma base de clientes fiel e em constante crescimento.

Aplique essas cinco estratégias poderosas para gerar demanda para seus produtos e serviços. Com essas táticas, você estará no caminho certo para impulsionar suas vendas e alcançar o sucesso que deseja. Conheça bem o seu público-alvo e segmente-o de forma estratégica. Identifique grupos específicos com interesses e necessidades semelhantes para direcionar suas mensagens de marketing de forma mais eficaz. Quanto mais personalizada for a abordagem, maior será a probabilidade de atrair a atenção e o interesse dos clientes em potencial. Utilize as ferramentas e plataformas digitais disponíveis para direcionar suas campanhas de marketing de forma precisa. Aproveite a segmentação demográfica, geográfica e comportamental para alcançar as pessoas certas nos momentos certos. Seja por meio de anúncios pagos, e-mail marketing ou marketing de conteúdo, garanta que sua mensagem chegue aos consumidores que têm maior probabilidade de se interessarem pelo seu produto ou serviço. Atrair a atenção do seu público-alvo requer a criação de conteúdo relevante e envolvente. Compartilhe informações úteis, dicas, tutoriais ou histórias inspiradoras relacionadas ao seu nicho de mercado. Ao oferecer valor por meio do conteúdo, você estabelece uma conexão mais forte com os consumidores e os incentiva a buscar mais informações e a considerar seus produtos ou serviços. Todos adoram uma boa oferta! Crie promoções especiais e descontos exclusivos para incentivar os consumidores a agirem imediatamente. Ofereça descontos limitados no tempo, pacotes promocionais ou brindes especiais para criar um senso de urgência e aumentar o interesse em seus produtos ou serviços. O poder do boca a boca é inegável. Incentive seus clientes satisfeitos a compartilharem suas experiências positivas com amigos, familiares e colegas. Ofereça programas de indicação, descontos para quem traz novos clientes ou brindes especiais para incentivar seus clientes a promoverem sua marca. Uma recomendação pessoal pode ser extremamente influente na tomada de decisão de compra.

Nem Instagram, nem Twitter. Em 2023, o Facebook continua sendo a rede social mais pesquisada pelos brasileiros no Google. A informação foi divulgada em uma pesquisa publicada pela Tunad, que aponta um cenário curioso: a mais famosa criação de Mark Zuckerberg manteve a primeira colocação mesmo após experimentar uma diminuição em  números absolutos de cerca de 7,46 milhões de pesquisas em relação a 2022. A pesquisa também avaliou a performance de outras redes sociais de destaque no país, e constatou que O TikTok foi a plataforma que mais sofreu queda, tanto em termos absolutos quanto percentuais, com uma diminuição de aproximadamente 4,83 milhões de pesquisas, o que corresponde a cerca de 20,7% de queda, caindo uma posição no ranking de número absoluto de pesquisas. Por outro lado, o Telegram registrou o maior crescimento em termos absolutos, com um superávit de 176.811 pesquisas entre 2022 e 2023. Adicionalmente, esse crescimento também foi o mais significativo em termos percentuais (5%), e colocou o Telegram no topo do ranking das maiores taxas de crescimento no período analisado. Entre crescimentos e diminuições, apenas o Twitter – envolvido em diversas polêmicas ao longo do ano – teve ganho de posição no ranking das Redes Sociais mais pesquisadas, ocupando o quarto lugar, que antes era do TikTok. Sobre o cenário vigente neste ano, o CEO da Tunad, Cesar Sponchiado, avalia que não houve, de fato, uma mudança drástica no cenário das Redes Sociais em 2023, e o posicionamento deste ano é muito similar em relação ao ano de 2022. Brasileiros estão online  64% dos brasileiros preferem ser atendidos nos canais digitais das empresas, que comumente são encontrados em aplicativos como WhatsApp/Telegram, Chat e em redes sociais como o Facebook. Apoiado pela preferência dos consumidores pelos canais digitais, o Marketing Conversacional ganha força.

Em um mundo repleto de mudanças rápidas e desafios constantes, envolver os clientes tornou-se uma tarefa cada vez mais crucial para o sucesso dos negócios. A concorrência acirrada, a incerteza econômica e as demandas em constante evolução dos consumidores exigem uma abordagem estratégica para manter um relacionamento sólido com seu público-alvo. Conheça o seu público-alvo: Comunique-se de maneira autêntica: Ofereça soluções relevantes: Crie uma experiência excepcional: Utilize tecnologia de forma inteligente: Aprenda com os feedbacks dos clientes: Ao adotar essas abordagens, você estará construindo relacionamentos sólidos e duradouros com seus clientes, fortalecendo sua marca e superando os desafios da atualidade com sucesso.

Poucos países proporcionam cenários tão favoráveis ao Marketing de Influência quanto o Brasil. Dados levantados por um estudo publicado pela Cadastra apontam que, até a metade de 2022, o país possuía mais de 500 mil influenciadores com mais de 10 mil seguidores. Na mesma altura do ano passado, mais de 40% dos brasileiros já haviam comprado ou consumido produtos e serviços por influência de anúncios de influencers nas redes sociais. O panorama coloca o Brasil na primeira posição do ranking de países com consumidores mais influenciados na hora de tomar sua decisão de compra. Para aproveitar o potencial dessa estratégia, marcas e empresas devem levar em conta as particularidades tanto dos consumidores, quanto dos influenciadores com os quais desejam trabalhar. Pensando nos dois lados dessa moeda, a Cadastra publicou um estudo sobre o Marketing de Influência e sua conexão com estratégias de performance. Dados que integram o estudo apontam que 60% das pessoas preferem creators que abordam temas com os quais elas se identificam. Por outro lado, 50% ouvem as opiniões de especialistas sobre o assunto tratado, e somente 20% dos entrevistados dão preferência e importância para quem tem mais seguidores e status nas redes. No que diz respeito à escolha dos influenciadores, o estudo aponta que campanhas de influência bem-sucedidas começam pela definição de objetivos claros, como gerar awareness para a marca, aumentar a presença digital da empresa ou impulsionar vendas diretas no e-commerce. Com um objetivo definido, a escolha do influenciador mais indicado para cada marca, estratégia e ocasião, deve considerar os usuais cuidados de brand safety já conhecidos no mercado. A relação entre as particularidades dos consumidores e os resultados entregues por cada tipo de influenciador adquire ainda mais relevância durante a jornada de compra. Nesse sentido, Hugo Novaes, sócio e VP do Creative Hub da Cadastra, ressalta que é fundamental impactar os consumidores em vários momentos de sua jornada com influenciadores de diferentes perfis e em diferentes momentos do funil de vendas. Desta forma, é possível falar de performance e influência gerando resultados para as marcas.

Descubra como a neurociência pode impulsionar suas campanhas de marketing para um nível totalmente novo! Se você está em busca de uma abordagem revolucionária para suas estratégias de marketing, não procure mais. A neurociência oferece insights poderosos e comprovados que podem levar suas campanhas a um patamar superior. Imagine ter a capacidade de compreender o que realmente atrai e cativa sua audiência em um nível subconsciente. A neurociência nos permite desvendar os segredos do cérebro humano e entender como as pessoas pensam, tomam decisões e respondem aos estímulos de marketing. Ao utilizar a neurociência em suas campanhas, você pode adaptar suas mensagens e estratégias para ativar as partes do cérebro que estão diretamente ligadas às emoções, motivações e tomada de decisões dos seus clientes. Compreender as conexões entre o cérebro e o comportamento do consumidor permite que você crie experiências de marketing altamente envolventes e persuasivas. A neurociência também nos ensina sobre a importância do design visual e do storytelling para atrair e reter a atenção do público. Por exemplo, ao aplicar princípios de design baseados em pesquisas cerebrais, você pode criar layouts de página e elementos visuais que direcionam o olhar do usuário para as informações mais importantes. Da mesma forma, ao contar histórias convincentes que desencadeiam respostas emocionais, você pode estabelecer conexões mais profundas com seu público e aumentar a memorabilidade da sua marca. Outra aplicação valiosa da neurociência é a otimização da experiência do usuário (UX). Compreender como o cérebro processa e responde aos estímulos digitais permite que você crie sites e interfaces que são intuitivos, fáceis de usar e agradáveis ​​para o usuário. Isso resulta em uma maior satisfação do cliente, maior retenção e melhores taxas de conversão. Então, você está pronto para aproveitar o poder da neurociência em suas campanhas de marketing? Não perca mais tempo com abordagens genéricas. Dê o salto para o futuro do marketing com a neurociência. Entre em contato conosco hoje mesmo e descubra como podemos transformar suas campanhas em resultados excepcionais.

Você já se perguntou por que seus esforços no marketing digital não estão gerando os resultados desejados? É frustrante investir tempo e recursos em estratégias de marketing apenas para ver pouca ou nenhuma melhoria nos seus números. Mas não se preocupe, estamos aqui para revelar o segredo que pode transformar completamente sua abordagem no mundo digital. A chave para obter resultados significativos no marketing digital está em uma combinação de fatores cruciais. Primeiro, é importante ter uma compreensão sólida do seu público-alvo. Conhecer as necessidades, desejos e comportamentos dos seus clientes potenciais permite que você crie mensagens e campanhas direcionadas que realmente ressoam com eles. Sem essa compreensão, suas estratégias de marketing podem estar sendo direcionadas para as pessoas erradas. Além disso, é fundamental estabelecer metas claras e mensuráveis para o seu marketing digital. Definir objetivos específicos ajuda você a acompanhar seu progresso e ajustar suas estratégias conforme necessário. Sem metas definidas, é fácil se perder no mar de informações disponíveis e perder o foco. Outro ponto importante é a escolha adequada das plataformas de marketing digital. Nem todas as redes sociais e canais online são igualmente eficazes para todos os tipos de negócios. É essencial identificar os canais que seu público-alvo utiliza com mais frequência e concentrar seus esforços neles. Isso garantirá que você esteja atingindo as pessoas certas no lugar certo. Além disso, é fundamental manter-se atualizado com as tendências do marketing digital. A paisagem digital está sempre evoluindo e novas ferramentas e estratégias estão surgindo constantemente. É vital dedicar tempo para aprender e adotar as melhores práticas mais recentes, para que você não fique para trás da concorrência. Por fim, considere buscar a ajuda de profissionais especializados em marketing digital. Uma agência experiente pode oferecer insights valiosos, estratégias personalizadas e orientação especializada para impulsionar seus resultados.

Os desafios são grandes quando falamos de engajamento de clientes, porém a regra ainda é a básica, o bom e velho planejamento de marketing. Um bom planejamento de marketing desempenha um papel fundamental no engajamento dos clientes, especialmente diante dos desafios da atualidade. Para envolver os clientes de forma eficaz, é necessário adotar abordagens estratégicas e criativas que sejam relevantes e impactantes a exemplo: Compreenda as necessidades e preocupações dos clientes: Antes de iniciar qualquer estratégia de marketing, é essencial entender profundamente o público-alvo. Compreender suas necessidades, desafios e preocupações permitirá que você desenvolva mensagens e ações que realmente ressoem com eles. Ofereça valor e soluções significativas: Em tempos desafiadores, os clientes buscam mais do que apenas produtos ou serviços. Eles procuram soluções para seus problemas e valor agregado. Concentre-se em como sua empresa pode fornecer soluções significativas que ajudem os clientes a enfrentar os desafios que enfrentam. Seja autêntico e empático: Os clientes estão cada vez mais conectados a marcas que demonstram autenticidade e empatia. Mostre genuinamente que você se importa com seus clientes e esteja disposto a ajudar. Isso pode ser feito por meio de comunicações transparentes, compartilhando histórias inspiradoras e demonstrando um compromisso real com a comunidade. Adapte-se às mudanças e inove: As circunstâncias estão em constante mudança, e é essencial que as estratégias de marketing acompanhem essas transformações. Esteja aberto a ajustes e inovações para atender às novas necessidades e demandas dos clientes. Explore novos canais de comunicação, como redes sociais, aplicativos móveis ou marketing de influência, para se conectar de forma mais eficaz. Crie experiências personalizadas: Os clientes estão cada vez mais exigentes e valorizam experiências personalizadas. Utilize dados e tecnologias para segmentar seu público e fornecer mensagens e ofertas relevantes. Personalizar a experiência do cliente ajuda a criar um vínculo mais forte e duradouro. Utilize o poder das redes sociais: As redes sociais desempenham um papel crucial na comunicação atual. Aproveite as plataformas sociais para se conectar diretamente com seus clientes, compartilhar conteúdo relevante, responder a dúvidas e criar uma comunidade engajada em torno de sua marca. Ao implementar essas estratégias no planejamento de marketing, sua empresa estará mais bem preparada para enfrentar os desafios da atualidade e envolver os clientes de forma significativa. Lembre-se de que o engajamento é um processo contínuo, e é importante adaptar suas estratégias de acordo com as mudanças do mercado e as necessidades em constante evolução dos clientes.