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Mais da metade dos brasileiros (54%) pretendem presentear os pais no dia 8 de agosto, data em que é celebrado o Dia dos Pais. Os dados são da pesquisa realizada pela pela Adcolony e divulgada pela Adsmovil que mostrou também que 61% foi a uma loja física para adquirir uma lembrança para os pais em 2020. Contudo, neste ano, 56% das pessoas afirmam que realizarão as compras de forma digital.  Já quando se indagou sobre qual dispositivo será mais usado para essas aquisições online, os smartphones aparecem como os preferidos dos consumidores, com 78%, ante 12% dos que utilizarão desktop/laptop e 11%, tablets. Outro dado interessante que a pesquisa mostrou é que os brasileiros consideram os anúncios que chegam a eles fatores para a escolha na hora da compra.   Quando questionado na pesquisa de que forma, normalmente, os participantes descobrem os presentes ou produtos adquiridos por meio digital, 61% afirmaram que o fazem por meio de anúncios online, ante 36% que utilizam sites de varejo  e outros 27% que usam ferramentas de busca ou portais de comparação de produtos. As redes sociais foram apontadas por apenas 24% dos pesquisados.   Se analisado o canal mais utilizado pelos consumidores para suas compras e a forma que descobrem os produtos adquiridos por meio digital, fica evidente que os anúncios em versão mobile serão o principal canal para as marcas alcançarem os consumidores.  Hábito de compra  Outros dados do estudo corroboram a afirmação do executivo da Adsmovil, já que 86% dos entrevistados dizem que comprarão por meio de seus dispositivos móveis algo diretamente de um anúncio de Dia dos Pais, caso o produto seja relacionado a eles.   Além disso, 54% dos ouvidos no levantamento afirmam que é fundamental ter os smartphones nas mãos durante as compras de Dia dos Pais para comparar preços com outros varejistas (81%); pagar o produto na loja (59%); inscrever-se em ofertas/descontos promocionais (54%); e ler as avaliações de produtos (50%).   Entre os entrevistados na pesquisa, 58% são homens e 42% mulheres. Já sobre a faixa etária, 18% têm entre 16 e 24 anos; 19%, entre 25 e 34; 18%, entre 35 e 44; 29%, entre 45 e 54; 12%, entre 55 e 64; e 4%, mais de 65 anos.  Matéria adaptada do portal: https://www.mundodomarketing.com.br/  Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://www.mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/39380/dia-dos-pais-54-por-cento-dos-brasileiros-pretendem-comprar-presentes.html 

Nos primeiros seis meses deste ano, houve alta de 13,05% nas vendas e de 24,15% no faturamento do e-commerce no Brasil. Ao comparar os meses de junho e maio, porém, houve queda de 1,02%.  Nessa comparação mensal, a Região Sul registrou alta de 2,88% nas vendas; a Centro-Oeste teve queda de 0,97%; a Nordeste de 1,59%, a Sudeste de 1,69%; e a Norte, de 3,43%.  Os dados, adiantados ao Broadcast, são do índice MCC-ENET, desenvolvido pela Neotrust Movimento Compre & Confie, em parceria com o Comitê de Métricas da Câmara Brasileira da Economia Digital (camara-e.net).  Em maio de 2021, o e-commerce representou 11,9% do comércio varejista restrito (que não conta veículos, peças e materiais de construção). No acumulado dos últimos 12 meses, a participação do e-commerce no varejo corresponde a 10,9%. Esse indicador foi feito a partir da última Pesquisa Mensal do Comércio do IBGE, divulgada no dia 7 de julho.  Em equipamentos e materiais para escritório, informática e comunicação, 43,2% das compras foram feitas pelo e-commerce. Na categoria móveis e eletrodomésticos, 27,6% foram comprados online. Tecidos, vestuário e calçados tiveram penetração de 10,1% do comércio eletrônico.  Na sequência, artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos, 7,3%; outros artigos de usos pessoal e doméstico, 5,9%; hipermercados, supermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo, 3,4%; e, por último, livros, jornais, revistas e papelaria, 2,5%.  De abril a junho de 2021, 18,5% dos internautas brasileiros realizaram ao menos uma compra online. Observa-se uma alta de 1,3 p.p em relação ao trimestre anterior (17,2%). Já na comparação com o mesmo período em 2020 (10,1%), houve crescimento de 8,4 p.p.  Matéria adaptada do portal: https://newtrade.com.br/  Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://newtrade.com.br/varejo/e-commerce-tem-alta-de-13-nas-vendas-e-de-24-no-faturamento-no-1o-semestre/ 

As profundas mudanças causadas pela pandemia de COVID-19 na sociedade brasileira também se refletem nos hábitos de beleza no país, que hoje é quarto maior mercado consumidor desse segmento no mundo, segundo dados da Abihpec. Para ouvir as mulheres sobre esse momento, a Avon realizou um levantamento inédito, com 1.000 entrevistas de norte a sul, em parceria com a consultoria Grimpa. O estudo mostrou a transformação, a ressignificação e os novos olhares para diversos temas como: autoestima, maquiagem, cuidados com a pele, fragrâncias, e a relação emocional das consumidoras com essas categorias em tempos desafiadores.  Produtos de beleza tiveram um papel emocional para 8 em cada 10 mulheres durante o isolamento  Mais de 80% das respondentes disseram que produtos de beleza foram aliados em tempos de pandemia e isolamento social para aumentar a sensação de bem-estar em alguns momentos do cotidiano. Isso mostra a importância da rede de mulheres que se conectam e dão suporte umas às outras, por meio de suas Representantes da Beleza.  A pesquisa faz parte da campanha #OlhadeNovo, que marca o reposicionamento da Avon e convida a sociedade a ampliar os olhares sobre a marca, mas também sobre a beleza e as mulheres, para que todos e todas vejam as pessoas além dos seus corpos, comemorando suas trajetórias e conquistas.   Na pandemia, beleza significa saúde e valorização pessoal  A pesquisa #OlhadeNovo mostrou que 60% das mulheres passaram a ficar mais em casa, o que levou a um momento de descolamento dos padrões estéticos e maior sensação de liberdade: 80% das entrevistadas afirmam que, na pandemia, a autoestima se tornou muito mais uma questão de bem-estar do que de padrões. O dado revela um movimento voltado para o interior, valorizando a saúde (69%) e a as qualidades pessoais (24%) como fatores importantes de um novo olhar para a própria imagem.  Período de transformações também derruba antigas crenças sobre maquiagem  E, nesse quesito, velhos olhares ficaram para trás: 78% afirmaram que o batom vermelho é algo que uma mulher usa para ela se sentir bem – e não para chamar a atenção de outras pessoas – e 74% dizem que maquiagem colorida, brilho e perfume também podem ser usados dentro de casa.  Brasileiras ficaram mais focadas em itens de cuidados para a pele que viram nas redes sociais  Os cuidados com a pele do rosto e do corpo foram o foco:  especialmente entre as mulheres que passaram a ficar mais tempo em casa (41%), houve maior compra desses itens, com o intuito de cuidar mais de si mesma (34%) ou testar produtos que viram nas redes sociais (28%) – sendo que o e-commerce se tornou o principal canal de compras para 67% das consumidoras.  Máscara de proteção facial mudou a forma como as mulheres cuidam do rosto e maquiam lábios e olhos  O uso das máscaras de proteção contra a COVID-19 transformou os hábitos de cuidados com a face de seis em cada 10 mulheres: 35% passaram a usar produtos para proteger a pele, 33% focaram mais na maquiagem dos olhos e 21% trocaram o batom pelos produtos de hidratação dos lábios.  Maquiagem passou a ser usada apenas alguns dias por semana, mas melhorou o humor de 80% das mulheres  Esses cosméticos foram aplicados de uma a duas vezes por semana em média, tanto em compromissos presenciais (32%) quanto online (22%), mas também para a mulher se sentir mais bonita (23%) ou para melhorar dias em que ela se sentia desanimada (17%).  A categoria revelou ter um papel transformador para elas durante a pandemia, ajudando a melhorar o humor de 80% das entrevistadas.  Fragrâncias transportaram usuárias para lugares e momentos felizes  Os perfumes revelaram seu poder de evocar boas memórias e afastar a sensação de isolamento: 46% das respondentes afirmaram que eles as transportam para outros lugares ou fazem lembrar de momentos felizes.  Mulheres querem usar mais perfume, batom e máscara de cílios quando a pandemia acabar  Pensando no futuro, quando a pandemia estiver controlada, as participantes da pesquisa #OlhadeNovo também responderam algumas perguntas sobre como devem ser os hábitos de beleza quando puderem sair mais de casa: perfume (65%), batom (62%) e máscara de cílios (58%) são os itens que passarão a ser usados com mais frequência nesse novo contexto.  Segundo a Avon, a pesquisa #OlhadeNovo ajudou a empresa a enxergar ainda melhor o papel da marca como aliada das mulheres brasileiras, até em momentos mais desafiadores como o atual. Os resultados dialogam com o reposicionamento da Avon e serão traduzidos para as pessoas em novos produtos ainda mais voltados para sua beleza genuína e bem-estar.   Matéria adaptada do portal: https://www.mundodomarketing.com.br/  Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://www.mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/39359/pandemia-trouxe-novo-olhar-sobre-os-padroes-de-beleza-para-80-por-cento-das-brasileiras.html 

Como parte do projeto “Take Care with Peanuts”, a Peanuts Worldwide firmou parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica para criar a Floresta Peanuts. Trata-se de um projeto de reflorestamento do bioma mais agredido no País. Ao longo de cinco anos, serão plantadas 75 mil árvores. A parceria foi selada entre a ONG e a Lotus Global MKT Brasil, licenciadora da marca Peanuts no mercado local. O Take Care with Peanuts tem três pilares: Cuide de si mesmo (foco em bem-estar físico e mental); Cuidando uns dos outros (comunidade e filantropia) e Cuidando da Terra (natureza e sustentabilidade), onde entra, agora, a aliança com a SOS Mata Atlântica. “Peanuts é uma marca global, com fãs em todos os países, então, é tão importante à Peanuts Worldwide assegurar que essa campanha tenha impacto em todo o mundo. Estamos animados em trabalhar com a SOS Mata Atlântica, nessa iniciativa importante”, declarou Melissa Menta, vice-presidente de marketing e comunicação da Peanuts Worldwide LLC, à ONG. Já sobre o papel das crianças e da cultura – leitura e quadrinhos incluídos – para um futuro mais verde e sustentável, Melissa avalia que a franquia Peanuts continua a repercutir nas pessoas globalmente após 70 anos de sua criação por Charles Schulz porque os personagens realmente personificam o que é o ser humano. “Charles Schulz escreveu mais de 18 mil tirinhas, então, tocou em quase todos os tópicos sobre os quais você possa pensar. Uma das melhores partes de trabalhar com Peanuts é poder escavar esse arquivo e identificar temas e mensagens sobre a experiência humana que ressoem em audiências hoje, e é isso o que fizemos com ‘Take Care with Peanuts”, afirma a executiva. Além disso, ela pontua que o tema do meio ambiente é visível nas tirinhas de Peanuts e em especiais de TV que tocavam em mensagens sobre o meio ambiente, um deles dos anos 1960 chamado “É Dia da Árvore, Charlie Brown”. “O braço de ação ‘Cuidar da Terra’ é realmente uma extensão natural disso”, conclui. Por Roseani Rocha  Matéria adaptada do portal: https://www.meioemensagem.com.br/  Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/07/12/snoopy-e-sua-turma-unem-forcas-com-sos-mata-atlantica.html 

Mais uma criação para analisarmos o antes e depois. Nesse caso o design conseguiu sair de uma marca plana noventista para uma mensagem clara, com fundos que aceitam multicores, simples e objetiva. Estamos falando de uma ação de Rebranding, que é o ato de ressignificar a imagem percebida de uma empresa ou produto. O objetivo é mudar a percepção do público com relação à marca e tais ações envolvem mudanças de fonte, formas, cor e em alguns casos até nome. Os motivos para se fazer um Rebranding são vários, se quiserem saber pelo menos 4 motivos para tal, deixem seu comentário nessa postagem. Por: 273 Mais Criativa

O Burger King anunciou um “novo Whoopper”, o Dogpper, voltado para pets. O produto criado em edição limitada é uma versão de biscoito para cachorros com sabor de carne grelhada.  Segundo o BK, com o biscoito eles não precisam mais ficar babando e com “cara de pidão” enquanto seus tutores comem os lanches da rede. O item estará disponível para vendas no delivery da empresa, com valor de R$5,50 no combo e R$7,90 avulso.  Como parte da ação, o BK se uniu à Petlove, plataforma online de produtos e serviços para pets. A marca fará doações para Amigos de São Francisco (@amigosdesaofrancisco) e Casa dos Bulls (@casadosbulls), ONGs voltadas ao resgate e reabilitação de cachorros e gatos em situação de maus tratos e abandono  O Dogpper está disponível nas vendas de combos promocionais ou adicionado em qualquer pedido nos principais aplicativos de entrega – Uber Eats, Rappi, Ifood, e, no recém-lançado delivery próprio do BK.  A campanha, desenvolvida pela DAVID, tem os moldes de suas campanhas feitas com consumidores nos restaurantes, mas agora com cães no lugar dos humanos. Na peça, os pets falam sobre o sofrimento de querer comer um Whopper e não poder.  Além do vídeo oficial, a rede vai mostrar os bastidores da gravação, por meio de um making off, que foi elaborado em parceria com a Petlove e que traz cãezinhos de diversas raças, tamanhos, cores e vira-latas.  Juntas, as duas marcas irão doar R$120 mil reais para duas organizações que atuam no amparo de pets em condição de vulnerabilidade, no suporte à saúde, bem-estar, gerindo processos de adoção responsável, entre outras iniciativas.  A campanha também marca a chegada do BK ao TikTok. No dia 13 de julho, a marca inicia o challenge #BKPRACACHORRO. Juliana Cury, diretora de Marca de Burger King no Brasil, ressalta que o BK tem como posicionamento inovar para promover ao público as experiências mais divertidas e inesperadas. “Dogpper permite que os doguinhos também se deliciem com o sabor de ‘grelhado no fogo como churrasco’ que só o Whopper tem. Além disso, nos unimos à Petlove, para garantir a continuidade de projetos importantes para a causa pet”, diz.  A partir de 26 de julho, a empresa também vai comercializar o Dogpper em seu e-commerce. André Martins, diretor de Marketing da Petlove, comenta a parceria. “Somos apaixonados por pets e o bem-estar deles é o centro de tudo que fazemos. A parceria com o Burger King endossa duas questões muito relevantes para nós: a felicidade dos pets e o impacto positivo nas ONGs que estão à frente das causas animais.”  Matéria adaptada do portal: https://propmark.com.br/  Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://propmark.com.br/anunciantes/burger-king-cria-whopper-para-cachorro-e-se-une-a-petlove-em-acao-com-ongs/ 

Entre os meses de janeiro e março de 2021, o e-commerce no Brasil registrou R? 35,2 bilhões em vendas, aumento de 72,2% na comparação com 2020. O que também aumentou foi o ticket médio das compras dos brasileiros: R$ 447,90 – um aumento de 9,4% em comparação ao mesmo período do ano anterior. Mesmo com o agravamento da pandemia de coronavírus no Brasil no primeiro trimestre do ano, março de 2021 foi o maior mês da história em volume de vendas do e-commerce no país, de acordo com relatório da NeoTrust.   Com o comércio online sendo um dos principais pontos de contato das marcas com os consumidores, o Customer Experience deve se tornar uma prioridade. Assim, soluções analíticas, para se conhecer e entender a jornada do cliente, se tornam obrigatórias para quem quer colocar o cliente no centro do negócio e entender passo a passo da jornada do consumidor.   O que é preciso para oferecer uma experiência de excelência?   Conteúdo – É importante que as marcas busquem implantar uma plataforma de DXP aberta onde as soluções sejam baseadas em cloud. Para De acordo com Antonio Piccinini, head de Parcerias, Canais e Alianças da Acquia para América Latina e Caribe, as empresas devem se atentar a plataformas para infraestrutura escaláveis, gerenciamento de conteúdo de forma mais rápida para o negócio, para melhorar a experiência do cliente. Por exemplo: ajustar os portais e canais digitais, ou se tem uma campanha com alta quantidade de acesso.   Usabilidade – Nem sempre o responsável por gerenciar estes conteúdos é um expert em programação. Por isso, plataformas “low-code” são a melhor alternativa para essa transformação digital. Antonio Piccinini explica que isso cria a facilidade de criar conteúdos e experiências sem código, para assim poder fazer alteração em páginas, criando novos produtos rapidamente, que a experiência do cliente ou mercado pede.  Dados – Do lado de Marketing, o conjunto de soluções utilizadas pelas marcas devem contemplar ferramentas analíticas, de big data, de conhecer o cliente com a plataforma CDP. Segundo o Head da Acquia, isso serve de gatilho para a próxima jornada, onde entra a parte de orquestração, omnicanalidade, integração da jornada do cliente em múltiplos canais. E a base sendo open source, facilita o contato com múltiplas soluções do mercado, que acelera ainda mais essa integração.  Matéria adaptada do portal: https://www.mundodomarketing.com.br/  Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://www.mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/39336/3-pontos-para-oferecer-uma-experiencia-de-excelencia-no-e-commerce.html 

Há pouco mais de dois meses, um grupo de agências, anunciantes e plataformas se unia para assegurar a representatividade de pessoas LGBTQIAP+ na comunicação e publicidade. O motivo de tal movimento foi a tramitação do Projeto de Lei 504, de autoria da deputada Marta Costa, do PSD. No texto, a autora alegava que “o uso indiscriminado deste tipo de divulgação traria real desconforto emocional a inúmeras famílias”. De acordo com a parlamentar, a lei seria necessária para evitar a “inadequada influência” da publicidade na formação de jovens e crianças.   Com a pressão por parte do mercado de comunicação, sociedade civil e de parlamentares, o plenário da Assembleia Legislativa de São Paulo (Alesp) decidiu, em 28 de abril, que o projeto retrocedesse e voltasse às comissões onde já havia sido aprovado anteriormente. Apesar dessa vitória parcial contra a PL e a favor da diversidade na publicidade, o movimento desvelou a necessidade de um posicionamento estruturado por parte do mercado publicitário em prol do avanço da pauta.  Agora, essa demanda toma forma com a criação do Observatório da Diversidade, entidade setorial que visa unir o mercado na construção de metas e programas educativos com a missão de acelerar a inclusão da comunidade LGBTQIAP+ na publicidade nacional. Nessa segunda-feira, 28, data em que é comemorado o Dia do Orgulho LGBTQIAP+, o instituto apresenta suas agências fundadoras, que terão cadeira fixa no conselho do Observatório. São elas AKQA, CuboCC, Dentsu International Brasil, Gana, Grey, MOOC, Mutato, New Vegas, Publicis e Soko.   À frente do Observatório da Diversidade está Ariel Nobre, artista, comunicador e ativista da causa. Ele foi o idealizador do Projeto Preciso Dizer que Te Amo, campanha de valorização da vida de homens trans, e fundador do Trans Mercado, programa educacional de desenvolvimento profissional para transgêneros. “Começou com uma percepção de um incômodo coletivo”, conta o profissional sobre a criação do projeto. Para o ativista, a instituição nasce com o objetivo de somar esforços. “Entender que essa conversa precisa ser mais pública, tem que ser do mercado e não de uma agência ou de outra”, afirma Ariel.   Nas próximas semanas, as empresas fundadoras se reúnem para validar o plano de ação e, ao longo dos primeiros três meses, devem aprovar um plano de metas. Já na sua criação, o órgão apresenta três objetivos principais: incentivar a cultura e empregabilidade LGBTQIAP+ nas agências; criar um banco de dados sobre a comunidade na indústria da comunicação; e premiar as agências com melhores práticas e resultados em diversidade. Para isso, o trabalho contará com o apoio de uma consultoria especializada no tema para a definição de metas e compromissos.   Além das agências fundadoras, o Observatório da Diversidade conta com o suporte de outras agências e entidades patrocinadoras e apoiadoras. Dentre as patrocinadoras estão CP+B Brasil, IPG Mediabrands Brasil e Suno United Creators; e dentre as apoiadoras estão as agências AlmapBBDO, Africa, Artplan, B&Partners, Brunch, MediaMonks + Circus, DPZ&T, FBiz, FCB Brasil, Gut, Ogilvy, SunsetDDB, Wieden+Kennedy, VMLY&R e WMcCann. também já aderiram. O órgão tem, ainda, o apoio institucional da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e das consultorias Mais Diversidade e Indique uma Preta. Todas as agências que aderirem ao movimento receberão o selo de “Empresa Aliada” e terão dois anos para apresentar seus resultados.   Segundo o cronograma inicial do instituto, em dezembro deste ano, serão divulgadas as metas definidas pelas agências signatárias. No mesmo mês, o órgão premiará a melhor campanha de Pride desenvolvida pelas agências. Já em junho de 2023, será feita a certificação e premiação das agências em relação às metas. “A ideia do observatório é mais inclusiva para as agências”, explica Ariel. “Não queremos criar uma coisa punitivista”, conta o comunicador, que se inspirou em órgãos como o Observatório do Clima, rede de 37 entidades da sociedade civil brasileira formada com o objetivo de discutir as mudanças climáticas.  Por Taís Farias  Matéria adaptada do portal: https://www.meioemensagem.com.br/  Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/06/28/agencias-se-unem-para-criar-observatorio-da-diversidade.html 

As lojas da C&C, varejista de materiais de construção, aumentaram suas vendas em aproximadamente 60% no mês de maio. Para junho, a projeção também é de crescimento, devido ao investimento em campanhas promocionais e à alta demanda após a reabertura. Além do avanço nas lojas físicas, o e-commerce da rede triplicou de tamanho nos últimos 12 meses. Atualmente, a C&C possui 36 lojas distribuídas em São Paulo, Rio de Janeiro e Espírito Santo.  Matéria adaptada do portal: https://www.gironews.com/  Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://www.gironews.com/construcao/c-c-acelera-vendas-63982/ 

 A Polenghi, especializada em queijos, anuncia uma novidade para o portfólio de cream cheeses: o Cream Cheese Aerado.  Segundo a empresa, a nova versão apresenta textura mais leve, com o mesmo sabor do produto original. Por meio da embalagem com QR code, o consumidor pode interagir e ter acesso a cinco receitas criadas pelo chef pâtissier Diego Lozano.  O Cream Cheese Aerado junta-se às opções Tradicional e Light, que já fazem parte do portfólio da Polenghi.  Com embalagem de 250g, o lançamento será comercializado nacionalmente.  Matéria adaptada do portal: https://www.gironews.com/  Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://www.gironews.com/lancamentos/produto-aerado-64235/