A consultoria britânica Brand Finance fez um levantamento para determinar quais são as marcas mais valiosas do Brasil. No contexto da crise sanitária provocada pela pandemia de COVID-19, empresas que se destacaram nesse cenário se tornaram mais valiosas.
É o caso, por exemplo, da Suzano. Depois de adquirir, em 2018, a concorrente Fibria, seu valor de mercado aumentou em 103%. “Foi um movimento estratégico. A Suzano eliminou do mercado uma marca forte, manteve a operação e elevou a receita”, diz Eduardo Chaves, sócio-diretor da Brand Finance do Brasil.
O ranking, publicado por Época Negócios, foi produzido a partir de respostas de 50 mil consumidores e de dados financeiros coletados pela Bloomberg em 29 países. Para chegar ao resultado, a análise considera a reputação, a inovação, o custo-benefício, o relacionamento emocional, a recomendação e a qualidade da companhia.
A força de uma marca é determinada pelos seguintes fatores: investimento em marketing, reconhecimento pelos consumidores, satisfação dos funcionários e reputação. No topo da lista de marcas mais valiosas estão quatro bancos. No varejo, as companhias que mais se valorizaram são as que apostaram em fortalecer suas estratégias digitais. Veja as listas a seguir.
A força de uma marca é determinada pelos seguintes fatores: investimento em marketing, reconhecimento pelos consumidores, satisfação dos funcionários e reputação. No topo da lista de marcas mais valiosas estão quatro bancos. No varejo, as companhias que mais se valorizaram são as que apostaram em fortalecer suas estratégias digitais. Veja as listas a seguir.
As 10 marcas mais valiosas
1. Itaú
2. Banco do Brasil
3. Caixa
4. Bradesco
5. Petrobras
6. Skol
7. Vale
8. Natura
9. Vivo
10. Brahma
As 10 marcas que mais se valorizaram
1. Suzano
2. Topper
3. Natura
4. Lojas Americanas
5. Submarino
6. Assaí Atacadista
7. Drogasil
8. Whirlpool
9. Magazine Luiza
10. Consul
As 10 marcas mais fortes
1. Renner
2. Skol
3. Natura
4. Gol
5. Porto Seguro
6. Brahma
7. Caixa
8. Petrobras
9. Vivo
10. Lojas Americanas
As 10 marcas que mais se fortaleceram
1. Banco do Nordeste
2. PAN
3. Eletrobras
4. Banco Safra
5. Petrobras
6. Ultragaz
7. Atacadão
8. Copel
9. Assaí Atacadista
10. BTG Pactual
Por: Roseli Andrion | Editado por: Claudio Yuge
Matéria adaptada do portal: https://canaltech.com.br/
Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://canaltech.com.br/negocios/marcas-mais-valiosas-brasil-193115/
