O Retail Media é uma estratégia de publicidade que permite que marcas coloquem anúncios dentro dos espaços de varejistas, sejam físicos ou online. A segmentação é baseada em informações dos usuários coletadas pelos varejistas.
A importância dos anúncios de Retail Media inclui:
- Coleta de Dados Valiosos: As marcas obtêm informações sobre hábitos de compra e preferências dos clientes para personalizar campanhas e melhorar a eficácia.
- Fonte Confiança de Dados: Anúncios são fornecidos diretamente pelos varejistas, assegurando informações confiáveis e precisas.
- Alcance Direto ao Público-Alvo: As marcas alcançam seu público sem a necessidade de ferramentas analíticas externas ou consentimentos extras.
- Conformidade com Privacidade: Com base nas contas existentes, os anúncios não enfrentam desafios de coleta ilegal de dados, atendendo à regulamentação de privacidade.
- Superando o Fim dos Cookies: Essa abordagem usa dados de primeira mão dos varejistas, eliminando a necessidade de cookies de terceiros.
Para investir em Retail Media:
- Defina Objetivos Claros: Estabeleça metas mensuráveis, como vendas, tráfego do site, conscientização da marca ou taxa de conversão.
- Escolha o Público-Alvo: Identifique as características do público desejado e crie um perfil detalhado para direcionar anúncios de forma eficaz.
- Selecione Plataformas: Escolha varejistas relevantes com inventário suficiente para atender ao público-alvo.
- Crie Anúncios Atraentes: Use imagens, vídeos de qualidade, títulos criativos e destaque benefícios do produto/serviço.
- Otimize Regularmente: Ajuste estratégias com base nos dados para melhorar a eficácia e a conversão dos anúncios.
Retail Media oferece um meio valioso de publicidade, permitindo que marcas atinjam consumidores no momento certo, personalizem campanhas e coletem dados relevantes, enquanto se mantêm em conformidade com regulamentações de privacidade.
- Matéria adaptada do portal: www.273mais.com.br
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