Notícia

Aparecer no Google quando alguém busca por um produto ou serviço que você oferece, é menos complicado do que se imagina. O Google Adwords é uma ferramenta flexível e poderosa para conquistar novos clientes na internet, seja seu negócio grande ou pequeno. A ferramenta foi tema da Semana Técnica Guia-se, com treinamento para franqueados. Os números provam como a importância da presença neste site de buscas: o Brasil tem mais de 94 milhões de internautas que gastam, todo mês, acima de 2,2 bilhões de horas online. Somos o segundo mercado com maior volume de pesquisas com a ferramenta. Segundo o próprio Google, em 2011 mais de 9 milhões de brasileiros compraram online pela primeira vez e os produtos mais procurados foram viagem de avião, televisão, computador e carros. Para isso, 85% deles acessaram o Google e 60% entraram na rede de pesquisas todos os dias. Mesmo que o cliente opte por fazer a compra em uma loja física, cerca de metade deles pesquisa antes na internet, o que reforça a necessidade de aparecer no Google. Se você já está convencido, mas se preocupa com os recursos financeiros saiba que você pode anunciar com muita ou pouca verba, afinal, o investimento é de acordo com o seu tamanho. E o melhor é que você só paga quando alguém clicar na sua página. O controle das finanças é total e é possível editar os anúncios, definir investimento diário e pausar um campanha. E sim, funciona, é simples assim. Os anúncios aparecem ao lado ou acima dos resultados de busca quando o cliente faz uma pesquisa com a palavra-chave definida por você. Por isso é importante configurar o anúncio de forma correta para que a busca seja eficiente e você garanta que sua chamada irá aparecer no Google. Os recursos para a plataforma mobile também são interessantes e saber ativá-las da forma certa pode garantir um contato mais direto do cliente com a sua empresa. Por celular e tablet, por exemplo, é possível acionar o mapa da sua localização e levar o interessado até seu espaço físico. Também é possível fazer a ligação direta, caso o telefone esteja visível. Matéria adaptada do portal: https://www.guiase.com.br Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://www.guiase.com.br/aparecer-no-google/

Definir corretamente a imagem de uma empresa na mente dos consumidores é essencial para o sucesso. Por isso, é essencial saber como acertar no posicionamento da marca. As pessoas não compram os produtos apenas pelo preço. Apesar de o custo ser um componente importante para a decisão de compra, ele não determina, sozinho, a ação do cliente. Na verdade, o posicionamento da marca tem um grande impacto para definir como o segmento vai agir, diante de determinada oferta. A construção de percepção, inclusive, é essencial para que uma empresa tenha efetividade em sua comunicação. Afinal, essa é uma forma de alinhar completamente o que se diz ao consumidor, que passa a ter uma visão positiva sobre o negócio. Mas como construir essa imagem da maneira adequada? A seguir, veja os passos e os pilares essenciais para definir o posicionamento da marca! Posicionamento não é feito do dia para a noiteUma marca tem que ter um posicionamento claro e consistente, afinal, ele é, essencialmente, uma promessa convincente. E isso não ocorre do dia para a noite. É preciso unir estudo, análises, pesquisas, testes, entendimentos e saber quem realmente é o consumidor da marca. Somente depois disso, dentro de um processo de planejamento, há como criar a percepção ideal de marca. Inclusive, isso tem que ser feito de forma diária e constante. Afinal, construção e posicionamento da marca são fundamentais para uma estratégia de negócios — e no ambiente digital há muito o que fazer ainda. Segundo Al Ries e Jack Trout, ambos, grandes nomes do mercado de propaganda mundial, “posicionamento não é o que faz o produto, mas o que a marca faz na cabeça do público alvo”. Essa é a frase-chave para entender o que é esse elemento e como ele se torna a frase que fixa na mente do consumidor, vinda da promessa de uma marca. Metodologia de posicionamento é essencialConvidamos o nosso consultor de planejamento digital, Felipe Morais, para contar aqui a metodologia que ele aplica na FM CONSULTORIA, parceira da Guia-se no desenvolvimento de projetos digitais com os franqueados. Felipe é um dos grandes nomes do planejamento digital no país e apresentou a metodologia que ele usa diariamente nos clientes os quais atende. O primeiro passo é entender que posicionar marca é fazer com que o consumidor se apaixone por ela. Ao atender a Planet Girls, por exemplo, era evidente a forma como a qual deveria ter outra comunicação. Afinal, a consumidora criou uma hashtag #souplanet e isso mostra o nível de amor que ela tem com a marca”, diz Morais, que viu na Planet a força de uma marca bem posicionada na mente da consumidora. “A marca atende um nicho específico da garota jovem que deseja esbanjar a sensualidade. A Adriana Restum, fundadora da marca, foi muito feliz em enxergar esse nicho de mercado e apostar nele. Hoje, é a grande referência e com quase nenhuma concorrente à altura”, complementa Morais. Essa é a força de uma boa estratégia. 7 pilares para o posicionamento da marcaSão os 7 pilares que qualquer estrategista de comunicação deve analisar para ocupar uma posição adequada. É preciso muita pesquisa, estudos e análises até se chegar à frase ou palavra correta. É crucial ter um posicionamento que seja capaz de atrair o grande público. “O que é sexy engaja, conquista e fixa na mente do consumidor”, como diz o profissional de planejamento Alexandre Marquesi. Para colocar em prática, veja quais são alguns pontos estruturais de grande relevância para o posicionamento! MarcaAntes de posicionar uma marca, você precisa saber o que é essa marca. Para isso, é necessário levantar diversos pontos como: – benefícios funcionais; – mercados de interesse; – características; – por que estimular o consumo; – diferenciais quanto à concorrência; – justificativa de marca; – atributos (confiança, credibilidade, segurança…); – imagem + personalidade; e – stakeholders. Também é possível levantar outros, mas tudo deve estar dentro do que o branding da empresa define, ao lado de missão, valores, filosofia e visão. Todo o DNA de marca precisa estar de forma resumida no campo, que é o primeiro por ser o mais importante. ObjetivoO objetivo estabelecido no começo do planejamento precisa ser o mesmo aqui, afinal, a marca vai ter que caminhar para um único lugar e ter dois objetivos é ter dois caminhos. Portanto, a partir da análise, é necessário entender para onde se deseja conduzir a marca, dentro da experiência do consumidor. Em alguns casos, a intenção é fazer com que a empresa seja vista como inovadora. Em outros, como algo de requinte — e assim por diante. Desse modo, vale traçar esse caminho onde se está e o que se pretende alcançar. MensagemDentro do processo de comunicação, o mais importante é o público consumidor da marca. Entretanto, esse contato se torna totalmente irrelevante se a mensagem que chega para ele não for o que ele quer ou precisa ouvir naquele momento. Especialmente quando falamos na hora em que o consumidor está quase decidindo a sua compra, a marca deve passar aquela mensagem que ele aceite e diga “isso é para mim”. Isso envolve conhecer a jornada, o comportamento de decisão e a linguagem certa para alcançar a pessoa de interesse. Valor e propósitoQuais valores a marca deseja passar para o mercado? O que a marca propõe para a vida das pessoas? Responder a questões como essas é essencial porque hoje os consumidores se preocupam muito mais com o propósito e valores da marca do que antes. As novas gerações querem marcas que pensam de forma mais humana e no ser humano. Elas não querem mais apoiar uma empresa que usa trabalho escravo ou que não se preocupa com a sustentabilidade, por exemplo. Então, os valores devem ser refletidos na mensagem da marca e precisam ficar na mente do consumidor. ExperiênciaA experiência é, sem dúvida, o novo marketing. A maioria dos produtos vendidos é composta por itens que podem ser de recompra. Alguns, como eletrodomésticos, podem ser de recompra rápida ou mais demorada. É o caso de alguém

Todas as marcas têm um logo que tem sido, de alguns anos para cá, alvo de estudo por parte do Marketing como sendo um elemento muito importante de uma marca. Normalmente, é um elemento gráfico que deve identificar instantaneamente um negócio e simbolizar os seus valores essenciais da forma mais memorável possível. Pode ser um ícone, um emblema, uma palavra, uma frase ou uma combinação de todos, como o nome da empresa junto a um símbolo ou ilustração. De fato, as marcas de sucesso possuem geralmente um logotipo memorável criado estrategicamente com uma coerência de posicionamento, tom, design, mensagem e história da marca. Os elementos são compostos por cores, tipografia, estilo de ilustração, forma e referência histórica, todos utilizados para comunicar. Antes de abordarmos sobre a importância do logotipo, vamos fazer uma pequena pausa para explicar com o infográfico abaixo a diferença entre os termos marca, logotipo ou logo e logomarca: Se analisarmos a origem dos termos “logo” e “marca”, veremos que o primeiro tem origem grega e significa conceito. Já segundo é de origem germânica e por também ser traduzido como significado acaba compondo algo redundante. Por isso, muitos profissionais consideram errado usar o termo logomarca. Voltando ao artigo… Como já deve ter lido, o design dos logotipos é muito importante para “mostrar ao mundo” a identidade da sua marca. Um bom logo é facilmente reconhecível e interpreta um papel importante na psicologia de consumidores e potenciais clientes. Os elementos mais visíveis são: Cor: talvez o elemento mais visível e reconhecido. Escolher a paleta de cores não é uma tarefa que precisa estar muito bem alinhada com toda a estratégia de comunicação da marca. Além disso, a cor do logo tem a capacidade de criar sensações psicológicas nas mentes dos consumidores, podendo ser refletidas em emoções. Tipo de fonte: se o nome da empresa está apresentada no logo, escolher a tipografia “certa” pode ter um grande impacto na forma como consumidores podem se relacionar com a marca. Símbolos: as pessoas devem conseguir facilmente identificar uma marca apenas por visualizar o seu símbolo e não confundir com outro concorrente, por exemplo, uma vez que o processo de criação de um logotipo é para ciar algo único. Por que criar um logotipo para uma empresa? Uma prática comum e que pode acabar por ser nociva para a empresa é haver um baixo investimento na criação da identidade visual no primeiro ano de vida da organização. E isso pode fazer com que as primeiras prospecções sejam feitas com materiais que não transmitem a seriedade, o profissionalismo, o compromisso e a credibilidade que deseja transmitir. Assim, e tal como descrito acima, o logotipo é a tradução visual de uma marca, mais ou menos uma espécie de assinatura no mercado e é a partir desse elemento que a empresa será reconhecida pelo público e até mesmo pelos concorrentes. Por isso, não investir na sua criação pode ser algo penoso para a empresa, uma vez que o seu papel é fazer com que a marca seja constantemente lembrada. Ou seja, o risco de não investir tempo na criação de um logo e identidade visual como um todo para a empresa é bastante alto. Afinal, cair no esquecimento é algo que toda e qualquer organização pretende evitar. Dessa forma, quando chegar a este ponto é fundamental que procure por agências de publicidade, profissionais e empresas de branding e designers para essa missão, visto que são profissionais especialistas no assunto e altamente capacitados para transmitir, de maneira visual, como a marca deseja ser vista pelo mercado. O logotipo é um elemento de extrema importância e, por isso, deve ser feito com assertividade e muita qualidade. O que é a identidade visual? Quando se fala em identidade visual, comumente nos referimos a um conjunto de elementos que servem para representar, de maneira visual e sistematizada, algum nome, conceito, produto, serviço ou mesmo até uma empresa. A identidade visual criada para uma empresa serve para que se torne única em relação à concorrência e seja facilmente identificada quando os consumidores, parceiros, fornecedores e funcionários tiverem contato com a marca criada. Dentro do processo de criação de uma identidade visual é necessário investir tempo na elaboração do manual de identidade visual. Este documento irá servir para orientar em relação a maneira correta com a qual a marca deve ser utilizada evitando assim, que ocorram erros no momento em que esta for reproduzida. Por que o logotipo é importante para uma marca? Como deve ter reparado, os logotipos estão (verdadeiramente) em todo o lado. Parece até que nos seguem para onde quer que vamos, estando embutidos na nossa cultura e estilo de vida. Os logos influenciam as nossas decisões, comunicam e representam os valores das empresas, estando muitas vezes repletos de significados. Mas qual o seu principal objetivo? Ou, em outras palavras, por que existem? Está tudo relacionado com identificação. É basicamente isso. As tendências vão e vêm, as ferramentas e técnicas de design evoluem, mas aquela marca específica com um logotipo único nunca vai desaparecer da nossa memória. Mas, primeiro, existem alguns fatores sobre os quais as empresas devem refletir antes de desenharem o seu logotipo. Tais como quais são as marcas concorrentes e como se apresentam, que cores e símbolos são utilizados por elas e como podem diferenciar-se por meio do logo para que consigam sobressair no mercado? 1) Identificação é rei Um design de um logotipo não necessita de significados escondidos. De fato, o foco deve estar na identificação em primeira instância, uma vez que qualquer significado ou associação pode surgir com o tempo por meio da interacção com a marca. Um novo logotipo é uma “casa vazia”, sem significado, ainda que adicionado intencionalmente. Com o passar do tempo, a semiótica será adicionada com o marketing contínuo e as interacções que os consumidores têm com a marca. Por exemplo, quando alguém vê um logotipo que já tinha visto anteriormente, essa pessoa associa-o imediatamente com as suas memórias, experiências e interacções com a marca, estabelecendo um reconhecimento instantâneo

Enquanto a maioria das marcas estão apresentando suas novas identidades visuais seguindo a tendência minimalista, o estúdio clássico de cinema Metro Goldwyn Mayer (mais conhecido como MGM) está tentando resistir a isso. A MGM revelou seu novo logotipo e decidiu mostrar seu compromisso com o design art déco dourado que define a marca desde 1924. O estúdio apresentou a nova marca esta semana, marcando sua primeira mudança de logotipo desde 2012. É uma versão mais polida da amada abertura, com mais vividez e detalhes adicionados aos elementos metálicos do emblema para uma identidade visual “que vale seu peso em ouro”. Porém, o detalhe mais marcante é que agora o rosto de Leo (nome do leão que aparece) é um modelo em CGI. Confira abaixo um vídeo que mostra a evolução do logo com o decorrer dos anos: O Leão utilizado pelo estúdio já foi interpretado por sete animais reais, e pode-se dizer que quase todos representaram uma nova era no cinema. Slats, o primeiro leão, foi o rosto dos primeiros filmes mudos da MGM; seu reinado foi seguido por Jackie, o primeiro leão da MGM que rugiu e apareceu em cores. O leão mais recente se chamava Leo, e sua presença existe desde 1957. O modelo mais recente é um avatar CGI de seu antecessor, um movimento adequado para esses tempos virtuais e uma ótima notícia para os ativistas dos direitos dos animais. O estúdio também revelou um monograma novo e brilhante, que incorpora o texto “Metro Goldwyn Mayer” encontrado na abertura do leão. Em suas mensagens promocionais, a MGM Studios também tem utilizado o slogan “Art for Art’s Sake”, versão em inglês da frase em latim “Ars Gratia Artis”, que originalmente aparece escrito na fita presente no logo da empresa. Por Alana Santos Matéria adaptada do portal: https://www.publicitarioscriativos.com Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://www.publicitarioscriativos.com/mgm-apresenta-seu-novo-logo-com-leao-em-cgi/

O patrocinador principal da Ferrari explicou sua mudança para um logotipo verde brilhante, que causou surpresa quando apareceu no carro da equipe na apresentação do SF21.  A Mission Winnow, é uma iniciativa promovida pela produtora de tabaco Philip Morris International, e faz parte da pintura da Ferrari desde o Grande Prêmio do Japão de 2018. Ele já apareceu nas cores branco e preto.  No entanto, quando a Ferrari apresentou seu novo SF21, um grande logotipo Mission Winnow na tampa do motor do carro apareceu em um novo tom de verde brilhante. A mudança significativa na pintura da Ferrari foi amplamente comentada.  O porta-voz da Philip Morris International, Tommaso Di Giovanni, disse que essa reação antecipada era parte do motivo da mudança.  “Desde o início, a Mission Winnow sempre experimentou sua identidade visual”, disse ele. “Assim como uma tela verde faz para o filme, a seta verde representa a possibilidade de abrir mais oportunidades, de imaginar novos horizontes.”  “Independentemente das opiniões sobre a cor, despertar o debate e criar diálogo é exatamente o que a Mission Winnow pretende fazer. Sempre encorajamos as pessoas a colocar seus preconceitos sobre nossa empresa de lado e a abrir suas mentes para a transformação pela qual estamos passando.”  “De forma mais ampla, a Mission Winnow foca em promover e impulsionar mudanças positivas, fomentar o envolvimento e abrir conversas em torno do papel que a ciência, a tecnologia e a inovação podem desempenhar, para ajudar a resolver uma série de desafios sociais, agora e no futuro.”  A presença de logotipos ligados a produtores de tabaco nos carros de Fórmula 1 gerou críticas. O grupo italiano de direitos do consumidor Codacons, que no ano passado pediu que os carros da Ferrari fossem apreendidos devido ao patrocínio da Mission Winnow, disse hoje que a equipe “poderia e deveria ter evitado” se associar ainda mais à marca.  “Contestamos veementemente a escolha da Ferrari de recorrer mais uma vez a um patrocinador diretamente ligado ao tabaco, apesar das proibições legais e dos graves efeitos do fumo na saúde humana”, acrescentou a organização em um comunicado.  Resta saber se a marca aparecerá no carro durante os GPs. No ano passado, a Ferrari não exibiu os logotipos do Mission Winnow em nenhum final de semana de corrida, eles apareceram apenas durante os testes.  Os carros da McLaren também apresentam a marca de um produtor de tabaco, a British American Tobacco, que patrocina a equipe desde 2019.  Por Kadu Gouvêa Matéria adaptada do portal: https://www.f1mania.net Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://www.f1mania.net/f1/patrocinador-da-ferrari-na-f1-explica-mudanca-em-seu-logotipo/   

A Lacta apresentou algumas de suas novidades para a Páscoa 2021. Com a crise econômica que estamos passando, a marca decidiu investir em opções para todos os bolsos.  Um dos grandes lançamentos são as caixas de variedades Lacta Favoritos com os temas da Barbie e da Hot Wheels.  A edição especial e limitada de Páscoa terá embalagens tematizadas Barbie e Hot Wheels, onde o interior da caixa da Barbie se transforma em um guarda-roupas e o de Hot Wheels vira uma garagem. Confira:  As caixas também têm um QR Code impresso, que leva a um site onde o consumidor poderá comprar produtos Mattel com 15% de desconto.  A novidade e uma opção mais em conta para presentear as crianças nessa Páscoa e já pode ser encontrada no e-commerce da marca e também nos principais pontos de venda do país.  Além disso, as novidades vieram acompanhadas com um novo logotipo para a marca. A nova identidade visual mantém as cores azul e branco, porém, com foco em cores sólidas e um tom de azul mais claro, para a tipografia, a marca deixou de lado a fonte serifada e adota uma mais robusta e arredondada.  Até o momento o novo logo só pode ser encontrado no site. Não sabemos ainda quando a empresa irá utilizá-lo em todas as suas comunicações. Por : Alana Santos Matéria adaptada do portal: https://www.publicitarioscriativos.com Para acessar a matéria na íntegra, acesse: https://www.publicitarioscriativos.com/lacta-lanca-caixa-que-se-transforma-em-brinquedo-e-apresenta-novo-logotipo/

Agora na Stellantis, Peugeot modifica seu logotipo pela 11ª vez e mantém o leão em destaque, porém só com a cabeça; entenda o significado.  A Peugeot apresentou nesta quinta-feira (25) seu novo logotipo. Esta é a 11ª vez que a tradicional marca francesa modifica sua logomarca. O leão, presente nas 10 versões anteriores, desde 1850, continua lá, porém apenas com a cabeça, ao invés do corpo todo. O novo logotipo foi criado pelo Peugeot Design Lab, o estúdio de design global da marca. A ideia é que o novo logotipo transmita a ideia de uma marca “atemporal”, que atravessa o tempo e fique acima das modinhas de ocasião.  O logotipo anterior havia sido lançado em 2010 e “precisava evoluir para coroar a subida de gama da marca”, segundo um comunicado. “Depois da renovação completa de seus veículos, iniciada há dez anos, a Peugeot renova seu logo para estar em sintonia com seus produtos.” O primeiro carro a receber o novo logotipo deve ser o novo Peugeot 308.  Apesar de enfrentar dificuldades para crescer no Brasil, a Peugeot vive um grande momento na Europa. Alguns prêmios recebidos foram: “International Van of the Year” com os Peugeot e-Expert em 2021 e Partner em 2019, e três “Car Of The Year” ao longo do percurso (Peugeot 308, eleito em 2014; Peugeot 3008, eleito em 2017; Peugeot 208, eleito em 2020).  Agora com uma linha de produtos eletrificada, tanto de veículos de passeio quanto de utilitários, a Peugeot pretende se apresentar como “uma marca potente e instintiva, à imagem de seu emblema: o leão”. Segundo a Stellantis, o novo logotipo “representa o que foi a Peugeot ontem, o que é a Peugeot hoje e o que será a Peugeot amanhã”.   Segundo a Peugeot, o novo logotipo com a cabeça do leão foi projetado para durar, por se tratar de um brasão que transmite “identidade, atemporal, universal e multicultural”. A Peugeot acredita que a nova marca está mais alinhada aos seus valores e à sua história , pois combina elementos históricos com a modernidade. Trata-se de um movimento interessante, pois, recentemente, empresas como a Volkswagen, a BMW e a GM adotaram logotipos com design futurista.  A Peugeot acredita que “viver a experiência do agora” faz parte do novo paradigma. Nesse sentido, ele comunga com grandes filósofos da contemporaneidade, como Zygmunt Bauman e Marc Augé. “Em um mundo cada vez mais acelerado, o tempo tornou-se um bem raro e precioso”, diz o comunicado. “ Nesse mundo, a Peugeot oferece a quem o desejar a possibilidade de desfrutar verdadeiramente do momento presente e aproveitar plenamente o que ele tem a oferecer.”  A Peugeot acredita que, para além disso, as pessoas podem “ viver uma experiência global de qualidade”. Assim, os carros, as concessionárias, produtos derivados, websites, comunicações, sinalização e todos os pontos de contato com a marca “estarão organizados e harmonizados em torno de um sistema único, coerente e transversal”. O website da Peugeot, por exemplo, passa a ser uma concessionária online.   As concessionárias tradicionais, por sua vez, devem proporcionar aos clientes uma experiência mais “humana, visual e pedagógica”. É difícil saber até que nível essa nova Peugeot estará disponível para os clientes brasileiros. Afinal, os desafios do Brasil são quase de reconstrução da marca e não de seguir no embalo de anos de sucesso. Em 2020, a Peugeot ficou em 13º lugar no ranking brasileiro, com 13.477 carros vendidos.   Matéria adaptada do portal: https://www.terra.com.br Para ver a matéria na íntegra, acesse: https://www.terra.com.br/parceiros/guia-do-carro/peugeot-muda-logotipo-do-leao-e-quer-ser-marca-atemporal,7d38eb2957f4d2ba50e21f7454037a5evv8vlpxb.html

Quais as empresas brasileiras que mais trabalharam com influenciadores no quarto trimestre de 2020? A partir dessa reflexão, a Socialbakers, plataforma de soluções para otimização de performance corporativa em redes sociais, realizou um estudo com base nas interações no Brasil.  Segundo o material, as três marcas que mais colaboraram com influenciadores no período são OMO (171 perfis fazendo 247 menções da marca), Santander (120 produtores de conteúdo e 176 citações) e Hellmann’s (96 influenciadores e 216 menções). Completam o top 5 a Natura (89 perfis e 246 menções) e Nivea (76 influenciadores e 93 citações).  Alexandra Avelar, contry manager da Socialbakers, comenta que os seguidores estão tendo uma aproximação maior com os formadores de opinião e isso eleva o nível de exigência deles. “Sendo assim, é muito importante que os influenciadores entendam o seu público e que as marcas percebam quais são os formadores de opinião que estão mais alinhados e combinam melhor com o perfil delas”, diz.  Ainda de acordo com o relatório, a hashtag #ad foi usada em 5.721 postagens no quarto trimestre de 2020 no Brasil: alta de 40,5% em relação ao terceiro trimestre do ano.  Apesar do aumento, houve uma queda de 7,44% comparando os meses de outubro, novembro e dezembro de 2020 com o mesmo período de 2019. Na comparação global, a queda foi ainda maior, de 17,6%.  O levantamento mostra também um desempenho positivo de algumas marcas no trabalho com produtores de conteúdo. Os destaques são Knorr, Sorriso, Sadia, Açúcar União e Protex. O resultado é o cálculo da média de interações na postagem de um influenciador que menciona a empresa em comparação com uma postagem publicada pela própria marca.  Matéria adaptada do portal: https://propmark.com.br Para ver a matéria na íntegra acesse: https://propmark.com.br/anunciantes/as-marcas-que-mais-investiram-em-influenciadores-no-brasil/

A receita global de publicidade pode bater seu recorde histórico agora em 2021. Esta é uma das conclusões levantadas no relatório “Marketing Fact Pack 2021“, produzido pelo Ad Age, um dos principais veículos de publicidade e marketing do mundo.  “Não seria estranho. A pandemia modificou as relações de mercado, fortalecendo o e-commerce e assinalando altos índices de desenvolvimento digital“, diz Erica Gomes, Partner da LC4 Comunicação, Marketing e Estratégia.  “Se pensamos que as estratégias de marketing e publicidade focadas no mundo digital são o que potencializam as compras pela internet, fica claro vendo o crescimento”, pontua, que explica como o e-commerce cresceu e acabou se tornando um mercado mais competitivo.  A receita de publicidade mundial saltará cerca de 10,2% neste ano, alcançando investimento de US$ 651 bilhões, segundo previsão da consultoria GroupM, da holding de comunicação britânica WPP, citada no relatório. O GroupM aponta que 60% da receita global de anúncios deve ficar na internet no ano que vem.  Já em relação ao e-commerce, segundo dados da Ebit | Nielsen, plataforma de opinião de consumidores do Brasil, houve um crescimento de 47% no primeiro semestre de 2020, a maior alta em 20 anos.  “Antes, quando realizavá-mos uma compra, geralmente baseava-se em ir até uma loja e ver as especificações do produto conversando com um vendedor. Hoje, existem milhares de canais no YouTube, diversos influencers especializados nos mais diferentes produtos. E claro, várias lojas diferentes ofertando aquele bem”, conta a especialista.  Para ela, o momento é esperançoso, apesar das dificuldades existentes durante o período de pandemia. “O desenvolvimento do mercado digital abre as portas para um novo tipo de comércio, com espaço para diferentes segmentos. Não acredito que o e-commerce conquiste todos os espaços das lojas físicas, mas, com certeza, fará cada vez mais parte da nossa vida, gerando oportunidades para muitos empreendedores”, avalia.  Atualmente, os cinco maiores mercados publicitários no mundo são os Estados Unidos (35%), China (22,4%), Japão (5,9%), Reino Unido (4,7%) e Alemanha (3,8%), de acordo com o estudo.  Erica explica que esses países já vinham direcionando seus esforços para o segmento de publicidade online há alguns anos, por isso, saem na frente em relação ao “novo momento” da economia. “Existem fatores que podem impulsionar o Brasil nesse sentido. O Pix, sistema de pagamento ágil e totalmente digital, pode ser um influenciador no crescimento do e-commerce brasileiro. Uma forma de pagar com menos taxas, rápida e de fácil manutenção, facilita o processo e cria vantagens para consumidores e lojistas”, conclui.  Por Alana Santos Matéria adaptada do portal: https://www.publicitarioscriativos.com Fonte: https://www.publicitarioscriativos.com/o-e-commerce-contribuiu-para-crescimento-do-marketing-digital-e-da-publicidade-online/ 

Ano pedirá ações voltadas à experiência do cliente, por isso ferramentas e softwares tornam-se mais importante. Além disso, público sênior surge como potencial a ser explorado na web. Diversos setores estão atentos às tendências do Marketing Digital, focando na retomada pós-pandemia.   Entre as ferramentas e tecnologias mais citadas estão a inteligência artificial, reconhecimento facial, realidade aumentada e assistentes de voz, sempre com base no forte uso de dados.   Isso se deve ao fato de a experiência do cliente estar em primeiro lugar e tudo estar focado em atendê-lo. Se por um lado a tecnologia é essencial, o conteúdo e o direcionamento dele também devem ser levados em conta. Somando essas ações, o Marketing Digital deve crescer exponencialmente.  Veja abaixo sete pontos importantes para sua estratégia:  1 – Inteligência Artificial: A aplicação da Inteligência Artificial exige um uso intenso e controlado de dados, algo que já cresce todos os anos naturalmente. Por isso, a área requer atenção para que esse volume crescente continue sendo filtrado e utilizado corretamente.   “A tecnologia está ficando cada vez mais prática para que você consiga processar esses dados e transformá-los em poder de decisão”, Palhares comenta. “Com isso, eu espero também estratégias e segmentações de clientes mais bem elaboradas. As técnicas mais básicas devem ficar para trás”, segundo Lucas Palhares, Diretor Comercial da agência de Marketing Digital Raccoon. Para Henrique Mendoza, publicitário e especialista em tráfego pago, 2021 é o ano da ascensão da Inteligência Artificial.   Com o fluxo de informações a que estamos expostos diariamente na internet, tornou-se imprescindível o uso de ferramentas de gestão que ajudem a criar um fluxo de dados e que permitam interagir com seguidores nas redes, como é o caso dos?chatbots, que estarão em alta.   Os softwares de automação de processos, de criação de relatórios, processos de compras, criação de conteúdo e muitas outras opções se tornará mais forte.   2 – Integração on e off:  A integração de dados on e offline é outro ponto levantado pela Raccoon.   É possível saber, por exemplo, quando um consumidor acessou o site de determinada marca e, posteriormente, foi até o estabelecimento conferir os produtos fisicamente, ou o caminho inverso. Mesmo a disponibilização de WiFi grátis nas lojas serve como coleta de dados para aplicação no Marketing digital.  3 – Assistentes de voz:   Os assistentes de voz são outra aposta de Palhares para 2021.   Há pesquisas que afirmam que, no futuro próximo, nós teremos mais assistentes de voz do que há pessoas atualmente no mundo – de Alexa, do Google Assistente à Siri, da Apple, entre outros nomes que podem surgir.   Todos eles auxiliam na realização de compras por voz e acredito que vão se intensificar.  4 – Padronização e personalização:   A primeira diz respeito à unificação da linguagem de marca, ou seja, a mesma comunicação em diferentes canais (redes sociais, atendimento, site etc.). Já a personalização tem a ver com a entrega para cada pessoa.   Se a empresa sabe do que o cliente gosta, sabe também, por exemplo, que ele usa muito o WhatsApp, então ela tem uma estratégia específica para entregar o que ele quer no canal que ele mais utiliza.  5 – Investimento em publicidade:  Como as pessoas passaram um longo período em casa, o consumo aumentou e a quantidade de propagandas também, levando com que empresas reforcem o time de Marketing para obter a melhor performance, ou seja, aparecer para o seu cliente, estar mais perto, fazer com que ele consuma ainda mais.  Para Henrique Mendoza, os desafios são muitos.   Aqui, dentre milhares de anúncios pagos diariamente, fazer com que o cliente enquanto navega em suas redes sociais pare o que está fazendo para ouvir a marca, é um desses grandes desafios.  6 – SEO para Negócios Locais:   Além da considerável demanda de anúncios, muitas empresas estão buscando cada vez mais se posicionar na primeira página de buscadores como Google, Bing e o próprio Yahoo, porque 60% do público costuma pular anúncios e buscar empresas que estão entre os três primeiros resultados da primeira página nos resultados orgânicos.  Mendoza conclui ainda que se a empresa é local e ainda não está focada nisso, essa será uma tendência a se fortalecer ainda mais em 2021.  7 – Marketing para prateados:   Fazer Marketing para os 60+ requer estar onde eles estão.   Cada vez mais conectadas, as marcas podem explorar as redes sociais, como Instagram e Youtube, e combinar conteúdos patrocinados com conteúdo autoral. Isso é, promover eventos informativos e participativos para os maduros, com especialistas e personalidades que eles se identificam.   De acordo com Camilla Alves, especialista em Marketing Digital inclusivo e sócia da MV Marketing, em termos de marca, essas ações trazem bons resultados e colocam o produto ou serviço em evidência, pois proporcionam uma experiência positiva ao público-alvo em um momento exclusivo e dedicado a eles.   Resumidamente, o Marketing Digital para público sênior permite a aprendizagem constante e os dados obtidos em campanhas são os maiores aliados. Alcançar este público de forma empática e personalizada, deve ser o propósito. Por Priscilla Oliveira Matéria adaptada do portal: https://www.mundodomarketing.com.br/ Para ver a matéria na íntegra acesse: https://www.mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/39050/7-pontos-de-atencao-no-marketing-digital-em-2021.html